Prosegur eligió a The Cyranos Argentina para el desarrollo de su nueva campaña creativa que se pautará en varios países de Latinoamérica como Argentina, Uruguay, Chile, Colombia, Paraguay y Perú.
“La nueva campaña publicitaria -Nada es tan profesional- está centrada en los mitos y verdades de la seguridad ‘casera’ versus la tecnología de la seguridad profesional de Prosegur Alarms, puesta al servicio del cuidado del hogar y la familia”, dijeron Maximiliano Kassai y Diego Millán, director general de Prosegur Alarms Latam y gerente global de productividad, respectivamente.
Por su parte, Laura Reche, global brand manager de Prosegur Alarms, quien lideró el proyecto junto a los países de Latam y la agencia The Cyranos, agregó: “Buscamos un mensaje que logre interpelar al espectador, que haga que se pregunte con qué herramientas está protegiendo su casa, y a su familia. Apelamos a un tono más descontracturado, con un humor sutil, que busca identificarse con las situaciones que viven los personajes a diario. El gran desafío fue encontrar un concepto que representara a todos los países y con el que nos sentimos cómodos desde el inicio viendo su potencial”.
“Contamos con material de investigaciones en los diversos países y quisimos que todos se sintieran representados en las problemáticas que atraviesa cada individuo en su geografía, resaltando los puntos comunes e incluyendo sutiles diferencias para lograr una alta identificación en todas las latitudes”, puntualizó Emiliano Santecchia, director de producto Alarmas Latam.
Desde la agencia, Florencio Colombo y Diego Alonso, CEO y CCO, declararon: “Fue un honor estar a cargo de la campaña, era la primera vez que trabajábamos para Prosegur y representaba un desafío enorme encontrar el tono exacto y el mensaje apropiado para comunicar con originalidad la propuesta de valor de la marca”.
Leandro Preiti y Nicolas Molina, directores creativos, explicaron: “Estamos muy contentos con la campaña. Cuando la trabajamos con el equipo creativo y vemos el resultado final notamos que hablar de un tema tan importante en la región como es la seguridad, se puede hacer con un toque de humor y mucho insight”.
“En cuanto al mix de medios, estamos apostando a una campaña omnicanal donde el mensaje es adaptado orgánicamente a cada touchpoint. Tenemos confianza en que el concepto y el relato son representativos para el mercado de Latam, que está sufriendo de un crecimiento de la inseguridad en forma constante. Quisimos acercarnos de un modo diferente, sin sumar situaciones violentas o agresivas al duro momento que vivimos en la región”, agregó Carla Egitto, gerente de marketing de Argentina.
Gustavo Martínez, CEO de The Cyranos & Partners, aseguró que ser elegidos por marcas como Prosegur Alarms es un privilegio y a la vez un aliciente para la red, ya que en el proyecto colaboraron de forma eficaz distintas agencias del grupo.
Para finalizar, Carmen Rivoira, directora de Mamá Húngara, comentó: “Tuvimos el desafío y la oportunidad de retratar a Prosegur desde una estética que se alejara de los clásicos mensajes sobre el miedo y la inseguridad. Fue un gran trabajo en equipo junto a la marca y a Cyranos, y como resultado logramos un comercial con el que estamos muy contentos, de muchos personajes, con tintes de humor y un clima muy cálido”.
