Victoria 285 es la nueva pieza creada por Leo Burnett, y dirigida por Claudia Costafreda, con producción de Roma y postproducción de La Metropolitana, para la compañía de seguros Axa.
Está desarrollada bajo el concepto global de la compañía de que “Ser mujer no debería ser un riesgo” y su objetivo es generar conocimiento y concientizar a la población del trabajo que todavía queda por delante para conseguir la igualdad de género en todos los ámbitos de la sociedad. En este sentido, invita a intensificar y acelerar todos los esfuerzos posibles.
La protagonista, “Victoria”, repasa algunos de los avances más significativos de los últimos años en términos de igualdad. A medida que comienza a enumerar cuánto se calcula que falta para alcanzar otros objetivos también necesarios para llegar la igualdad total, comienza a envejecer lentamente, demostrando en carne propia el tiempo que queda.
Los datos fueron recogidos de un informe realizado por UN Women (United Nations Women), organización mundial que lucha por los derechos de las mujeres.
Gaston Gastón Guetmonovitch, chief creative officer de Leo Burnett España, comentó: “En sí, la campaña no deja de ser la visualización de un dato, pero que nos debe abrir los ojos y dejarnos inconformes. Es una realidad que todavía podemos cambiar, pero debemos ser conscientes de lo que sucederá si no redoblamos aún más los esfuerzos para hacerlo. Que una compañía de seguros como Axa se ponga como propósito el disminuir los riesgos para la mujer, no solo hacia dentro de la
compañía sino también poniendo su comunicación al servicio de este objetivo, es una muy buena noticia. Y debemos ir a por más de esas buenas noticias. Todo el equipo de cliente ha sido tremendamente importante en la materialización de esta idea y les estamos muy agradecidos por darnos la oportunidad de poder aportar nuestro granito en todo esto”.
Por su parte, Claudia Costafreda, realizadora,agregó: “Tener la oportunidad de realizar esta pieza ha sido singular y a la vez muy enriquecedor. Cuenta con unos códigos profundos y un tiempo dilatado que poco tiene que ver con la velocidad en la que consumimos audiovisual. Este mensaje necesitaba una dirección clara e impactante y una interpretación por parte de la actriz muy trabajada en la que, sin corte alguno, genera un arco en el personaje. Victoria es la pieza perfecta para amplificar y dar visibilidad al posicionamiento de Axa, ¿por qué el futuro debería ser un riesgo? A nivel formal, nos hemos querido acercar a una estética cinematográfica al utilizar un zoom lento, casi invisible, además de una textura parecida al negativo, así como el formato 4:3, que nos acerca más a la cabeza y la emoción de la protagonista”.
En palabras de Jesús Ramirez, director de marca y publicidad de Axa España: “Axa acababa de dar a conocer su posicionamiento mundial ¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?, con el objetivo de concienciar sobre todos los riesgos que hoy existen en la sociedad, este año arrancábamos con Ser mujer no debería ser un riesgo. Las cifras que arrojan los estudios UN Woman y Word Economic Forum son demoledoras. Como compañía aseguradora no podemos vivir de espaldas a la realidad y sentimos la necesidad de contribuir en la medida de nuestras posibilidades a mitigar los riesgos de la sociedad aportando la serenidad necesaria para mirar al futuro con plena confianza”.
FICHA TÉCNICA
Director General Creativo: Gastón Guetmonovitch
Director Creativo Ejecutivo 7 Head of Art: Juan Frías
Director Creativo: Carlos Mañas
Director de arte: Alba García, Víctor Fariña
Redactor: Eduardo Santos, Yolanda Álvarez
Account director: Maria Ferrández
Account supervisor: Alejandra Alvear
Responsable por el Cliente: Jesus Ramirez, Beatriz Rodriguez, Barbara Montojo, Raquel Gil, María Barcina
Agencia de Medios: WaveMaker
Productores por Agencia: Lucia Casesnoves / Mercedes Garcia
Productora: ROMA
CEO: Pablo G. Acón
Productor ejecutivo: Juan Bascon
Producer: Assaf Eldar
Directora: Claudia Costafreda
DOP: Luis Guijarro
VFX / Postproducción: La metropolitana
Color: Marc Morató / Ruben Galamba
Vfx Supervisor: Xavi Bertran
Composición: Daniel Segura, Gabriel Garrido
CGI: Nico Roig, Josep Duran
Color: Marc Morató
Sonido: The Lobby
Música / Título: 285 años
Autor: Álex de Lucas y Raúl Santos
Performers: Álex de Lucas y Raúl Santos
