VML Argentina creó para Dove Men+Care Chile una acción protagonizada por el tenista argentino Andrea Collarini durante el Challenger de Santiago.

Una “extraña actitud” en medio de un partido hizo que se hablara del deportista.

Lo que pareció, en principio, una curiosidad; resultó ser parte de una campaña con motivo del lanzamiento de All Body Deo, una línea de desodorantes para todo el cuerpo.

Días atrás comenzó a viralizarse en redes sociales un video del tenista en el que se lo veía rociando un par de pelotas de tenis con un spray no identificado antes de realizar un saque. La escena despertó la curiosidad y la imaginación del público, generando comentarios y especulaciones. Algunos usuarios interpretaron el gesto como una cábala, otros como una práctica de limpieza, y también hubo quienes se preguntaron si podía tratarse de algo no permitido en el desarrollo de un partido oficial. 

Rosario Ahumada, senior brand manager de Dove Men +Care Chile, sostuvo: “Para lanzar esta nueva categoría apuntada a hombres nos parecía fundamental apelar al humor y al ingenio como recurso. Por otro lado, nuestra asociación con el mundo del tenis es cada vez más fuerte y está respaldada con nuestra trayectoria promocionando el Dove Men +Care Challenger desde hace varios años. La combinación de estos factores, orientados a comunicar un Deo para las zonas íntimas fue lo que decantó en la campaña que realizamos”.

Daro González y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina, agregaron: “Esta idea es la clara demostración de dos cosas en las que creemos firmemente. Por un lado, que el deporte siempre es un conector espectacular entre las marcas y las personas, por eso siempre buscamos generar oportunidades de comunicación como esta. Y, en segundo lugar, que no todo tiene que empezar en las redes sociales para ser social first. Cualquier medio, espacio y formato puede disparar una conversación en redes cuando se encara con el foco correcto”.  

Para la sorpresa de los aficionados que siguieron el caso de cerca, fue el mismo Andrea Collarini quien confirmó que se trató de una acción de marketing. De esta forma, el Challenger de Santiago funcionó como escenario de la activación, que aprovechó la visibilidad del torneo para presentar el producto ante una audiencia vinculada al deporte y al consumo masivo.