Cerveza Victoria y Wieden + Kennedy México construyen una plataforma integral llamada Tierra de Victorias que busca reconectar con la esencia del boxeo mexicano y proyectarlo hacia nuevas audiencias.

El objetivo es impulsar el boxeo desde su origen hasta el escenario profesional. Y, como parte de esta plataforma, la marca también presenta una nueva campaña narrada por la leyenda del boxeo mexicano Juan Manuel Márquez, quien se suma como embajador del proyecto y participará activamente en momentos clave.

“En Grupo Modelo tenemos una relación histórica con el boxeo en México, un deporte que ha sido punto de encuentro para millones de personas y parte fundamental de nuestra cultura. Con Tierra de Victorias buscamos no solo celebrar este legado, sino contribuir activamente a su crecimiento, generando espacios, visibilidad y nuevas oportunidades para las próximas generaciones”, comentó Yune Aranguren, directora de core brands en Grupo Modelo.

La plataforma arrancó con el impulso del proyecto Supernova Génesis, con visibilidad en Netflix. Como parte de esta iniciativa, la marca también impulsa la recuperación y visibilidad de gimnasios emblemáticos en distintos puntos del país, espacios que históricamente han sido semilleros de talento.

A través de este esfuerzo, Cerveza Victoria busca no solo contar estas historias, sino contribuir a que nuevas generaciones encuentren en estos lugares una oportunidad real de desarrollo y un camino hacia el torneo Tierra de Victorias.