Almap BBDO creó para Quaker, marca perteneciente a PepsiCo, la campaña Escaleras, para dar a conocer su programa Quaker Qrece, surgido en México y enfocado en superar la desnutrición infantil que viven miles de niños de entre 2 y 5 años.
Cristina Álvarez, marketing manager Quaker Latam, se refirió al Programa Quaker Qrece: “Quaker ha desarrollado un alimento especializado y junto a ONGs locales implementa un modelo de intervención completo que brinda seguimiento individualizado y contenido educativo a las familias para garantizar una recuperación integral”. Además, explicó: “Hasta el momento ha llegado a más de diez mil niños y la idea es llegar a muchos más en toda América Latina. Con esta ayuda no sólo estamos mejorando su calidad de vida hoy sino abriéndoles la posibilidad a un mejor futuro”.
Los consumidores pueden colaborar con el Programa de dos maneras: comprando productos Quaker o directamente donando a la ONG que los distribuye a través del sitio web de Quaker Latinoamérica.
Por su parte, Javier Lourenço, director de Bitt Animation, expresó: “Cuando recibimos la creatividad y el guión de Escaleras, por parte de Almap BBDO, sentí que era una pieza con un mensaje potente de esos que pueden llegar al corazón. El objetivo fue retratar el día a día de una pequeña niña y hacer hincapié en el cansancio que sufren y el esfuerzo extra que hacen los niños que conviven con problemas de desnutrición en comunidades vulnerables”.
A su vez, contó que desde un primer momento imaginó una pieza en donde el relato tenga emotividad, pero donde el foco también estuviera puesto en el craft y la creación de un personaje entrañable como protagonista. Para llegar al diseño final de los characters, trabajaron con cinco artistas que se inspiraron en personas reales asistidas por el programa Quaker Qrece en México y Guatemala.
La técnica que utilizaron combinó personajes animados en 3D con una decena de maquetas que se construyeron y filmaron para luego integrar la animación en material del live-action. Se recreó a escala la arquitectura y decoración de poblados rurales latinoamericanos. La vegetación que se ve en el film, fue trabajada con plantas reales que representan la escala real de la vegetación autóctona. Para ello se hizo un research con especialistas en botánica.
Además, se crearon un mix de esculturas e impresos 3D que luego fueron trabajados manualmente para darle el finish típico de las miniaturas.
Lourenço concluyó: “Fue un placer y un orgullo poder realizar esta pieza que contribuye a una causa noble. Ojalá sea un pequeño aporte para que la audiencia se sume y podamos darle juntos un mejor futuro a tantos niños que sufren de desnutrición en Latinoamérica”.
