Anónimo, agencia fundada por Raúl Cardós, creó para Fundación Teletón la campaña Capacidad que inspiran. La entidad hizo un replanteo en su manera de comunicarse, ya que en un momento en que hay mucha información alarmista y malas noticias, decidieron recordarle a la gente que siempre existe la “capacidad” de salir adelante. El objetivo de la campaña es mostrarle a la sociedad la importancia de no rendirse en tiempos difíciles.

La pieza muestra a personas que han sido beneficiadas por el programa de rehabilitación de la Fundación. Por ello, el equipo creativo decidió adentrarse en la vida de algunos pacientes y demostrar que la única discapacidad que existe está en la mente.

Jorge Méndez, socio y vicepresidente creativo de Anónimo, aseguró que quisieron cambiar el Norte de la comunicación de la marca y darle un feeling distinto a lo que venía haciendo: “Olvidarnos de la típica imagen de chicos vulnerables para mostrar el carácter con que afrontan su vida”.

Por otro lado, Patricia Hinojosa y Alan Marín, dupla de directores creativos, afirmaron: “Es importante abrir los ojos de la inclusión en México; estamos en un mundo voraz, muchos sectores de la población corren riesgo y es el momento de hacer catarsis como sociedad y fortalecer en nuestro país valores como el respeto, la equidad y la pluralidad”.