Con el fin de dar a conocer el producto de venta libre Gota PC, para generar conciencia acerca de dos dolencias producidas por el uso excesivo de las pantallas (los ojos rojos y los ojos secos), DDB y OMD Argentina realizaron para Laboratorios Poen la campaña digital Tus ojos dicen todo de vos, basada en insights identificados en real time.

Debido a la pandemia por coronavirus y a la cuarentena obligatoria, miles de personas modificaron sus hábitos diarios y la mayoría de las tareas pasó a realizarse de forma digital frente a las distintas pantallas. De esa manera, los ojos se volvieron indispensables para seguir en contacto con seres queridos y disfrutar de diversos entretenimientos.

Juan Mesz y Fernando Zagales, directores creativos de DDB, expresaron: “Fue un desafío crear material atractivo para lo que generalmente se espera de la comunicación de un laboratorio, ya que, dentro de toda la gama de venta libre, la oftalmología no ha hablado mucho al público general. Hoy más que nunca las marcas necesitan compartir contenido que esté a la altura de los medios digitales”.

Alejandro de Girolami, digital director de OMD, agregó: “Desarrollamos una campaña basada en lo que hace y consume la gente actualmente a través de las pantallas, pero lo hicimos de una manera diferente para un laboratorio, apelando al humor y utilizando en este caso el recurso de ilustración que nos permite más flexibilidad a la hora de adaptar las piezas a diferentes formatos”.

La campaña, compuesta por divertidas ilustraciones, fue ideada por el departamento creativo de la agencia, que logró transmitir la importancia del cuidado de los ojos con una mirada auténtica y fresca.