El 13 de marzo, el fútbol uruguayo quedó suspendido indefinidamente por la pandemia. Ovación, el suplemento deportivo del diario El País, inspirado en el momento por el que están pasando los futboleros, lanzó el spot Fútbol querido. La pieza fue creada por el equipo de Geometry Uruguay ―agencia del Grupo Punto― y producida por Indias Films.

Se trata de una carta abierta al fútbol. Habla sobre la realidad que viven hoy miles de hinchas del deporte más popular entre los latinoamericanos. El spot, que afirma con ironía que “ahora los Mundiales se juegan en Twitter y que hay muchos más TikTok que tiki-tiki”, apela a la emotividad de los lectores en vistas a consolidar su fidelización.

Para esta campaña, el suplemento deportivo cambió su tradicional claim Entendemos la pasión del hincha por Entendemos la ansiedad del hincha, una declaración de empatía que apunta a los sentimientos de quienes más sufren esta ausencia.

A lo largo de la pieza, se dejan entrever algunos de los cambios en el mundo en general a causa del coronavirus y dentro del fútbol en particular. La publicidad enfatiza en cómo los uruguayos están llevando adelante la emergencia sanitaria y logrando salir victoriosos como lo hicieron siempre, juntos, en una clara búsqueda de unión más allá de las diferencias individuales, en consonancia con las exigencias de estos tiempos.

La carta completa

“Hola, fútbol querido, ¿cómo estás? Perdoná que demoré tanto en escribirte, pero estamos jugando un partido complicado. Y el mundo hizo mucho más que tres cambios desde aquel último abrazo de gol. Ahora los Mundiales se juegan en Twitter. Hay muchos más TikTok que tiki-tiki. Y los jugadores ya no se tapan la boca para hablar: ahora lo hacen para salvar vidas. Pero, aunque todo cambió, seguimos estando juntos. Sigue habiendo noches de Copa. Seguimos aplaudiendo a los que dejan todo en la cancha. Y seguimos haciendo historia, como lo hicimos siempre, juntos. Sin más, espero verte pronto. En la cancha, desde casa o desde donde sea. Pero verte”.