Leo Burnett México creó para Reinserta, ONG cofundada por Saskia Niño de Rivera y Mercedes Castañeda, la campaña Cuarentena de 3 años. Allí se expone como objetivo concientizar a la población sobre cómo viven, durante sus primeros tres años de vida, los hijos de las mujeres privadas de su libertad.

La ONG tiene como propósito luchar por mejorar el sistema penitenciario de México y lograr la aprobación de una ley para darles protección a los hijos de las mujeres privadas de la libertad.

Debido a la pandemia que se vive esto afecta todos los ámbitos de la sociedad, pero los niños y niñas son los que más sufren. Esa libertad para jugar, correr al aire libre, que necesitan, se ha visto privada desde hace más de cuatro meses de una manera temporal, por las circunstancias actuales. Sin embargo, hay otros niños que les ha tocado vivir en cuarentena desde que nacieron: los niños que han nacido en cárceles. Estos niños viven en prisión junto a sus madres, durante sus tres primeros años de vida. Esta situación afecta en México a más de setecientos niños, que viven en condiciones muy duras.

Por ese motivo, Leo Burnett México y Reinserta crearon un movimiento que ayuda a concientizar a la sociedad, a través de plataformas digitales, radio, y televisión, etc. para alzar la voz y hacer visible esta problemática, con el objeto de recaudar fondos para mejorar las condiciones de estos niños.

La agencia Leo Burnett México, dirigida por Horacio Navarro, creó el concepto Cuarentena de 3 años, basándose en el paralelismo de la situación de estos niños que viven en prisiones, con el encierro temporal que los niños de la mayoría de los países del mundo están viviendo por la pandemia.

A través de esta campaña, Reinserta y Leo Burnett conectaron el sentimiento que hoy los padres tienen con respecto a cómo el encierro está afectando la vida de sus hijos, con la realidad de estos otros niños, que en lugar de soportar una cuarentena de meses deben soportar una de años.

Rivera, que ha sido la voz que está tratando de llevar este movimiento en todo el país, afirmó: “Lo que buscamos con esta campaña es que los padres se pongan en los zapatos de las mujeres que están criando a sus hijos en las cuatro paredes de una prisión”.

Federico Russi, VP creativo de Leo Burnett, aseguró: “Trabajar con Reinserta siempre es un verdadero placer, ya que nos permite apoyar este tipo de iniciativas. Es una organización muy valiente y entiende que sus estrategias e ideas tienen que ser igual de valientes para generar un verdadero cambio. Los resultados de lo que se ha logrado en los últimos años son una prueba de eso”.