McCann Barcelona creó la nueva campaña para Jägermeister basada en el concepto Be the Meister.

El objetivo de la campaña es cambiar la percepción que se tiene de los jóvenes y demostrar que esa generación se esfuerza en lo que hace.

La marca quiere transmitir este mensaje haciendo un paralelismo con su producto, que se consume en un chupito helado, pero detrás del cual hay un laborioso proceso de elaboración con más de ochenta años de historia.

Para reflejar este proceso, se contó la historia de cuatro jóvenes que se han convertido en referentes (“meisters”) en el mundo de la música, el skate, el baile y el graffiti, como son PutoChinoMaricón, Andrea Wilshusen, Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias. Su camino hacia el éxito personal se irá explicando a través de ciento ocho piezas de contenido totalmente diferentes entre sí que, a modo de puzzle, irán narrando todo el proceso: sus dudas, sus fallos, sus pensamientos y sus ambiciones. Pieza a pieza, el público podrá ir reconstruyendo el proceso de los personajes y entendiendo el largo camino que han seguido hasta alcanzar sus metas.

Estos pedazos de historia se publicarán en Instagram, utilizando el mismo formato y lugar en que los jóvenes comparten su vida de forma natural. Las piezas han sido grabadas con teléfonos móviles y explican la realidad de los personajes, sin ficción. Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de McCann, aseguró: “Buscábamos conectar con el público de la manera más honesta posible, por eso decidimos huir de los formatos publicitarios tradicionales”.

La campaña está producida integralmente por Craft Barcelona y realizada por Codea Studio con la música de Bronquio.