Publicis Emil México y She’s Mercedes, plataforma de Mercedes-Benz dedicada a inspirar, conectar y empoderar a las mujeres, crearon Cambiemos la imagen.

De esta manera, por primera vez se busca combatir de forma frontal, la cosificación de las mujeres en el sector, ya que cultural e históricamente, a las mujeres siempre se les ha cuestionado su interés y gusto por los autos. Con base en ese prejuicio de género, su representatividad como conductoras se ha visto minimizada en determinadas ocasiones, y se las cosificó.

El principal objetivo de la campaña es contribuir a la representatividad que merecen las mujeres en la industria automotriz, retratándolas de una forma, en la que puedan sentirse identificadas.

Para ello, invitaron a las mujeres a retratarse de la forma que ellas quisieran y compartir sus fotos en redes sociales bajo el hashtag #MujeresYAutos, con el objetivo de hackear el algoritmo y modificar los resultados de las fotos que aparecían al hacer una búsqueda acerca de esto en internet.

Al respecto, Thalía Castro, marketing manager de Mercedes-Benz México, comentó que la primera vez que realizó el ejercicio de buscar conscientemente “mujeres y autos” en internet, la sorprendió el resultado, porque en su experiencia de once años de carrera en una compañía de la industria automotriz no veía una imagen con la que se sintiera identificada: “Esta campaña no sólo habla de nuestra estrategia como marca, sino del esfuerzo que como compañía podemos hacer para romper estereotipos y comprender que la diversidad es lo que más nos construye”.

Publicis Emil y Mercedes-Benz necesitaban llegar a las mujeres para hacerlas sentir parte del ecosistema automovilístico, pero la comunidad digital de la marca está conformada en su mayoría por hombres y sabían que con medios tradicionales no podrían lograrlo. Por ello, sumaron a Malvestida, un medio nada convencional y con perspectiva de género que posee una amplia comunidad de mujeres. Para que el mensaje fuera más orgánico, Malvestida trabajó el concepto con su propio estilo, creando una ilustración de la campaña en siete cards, que fue muy bien recibida por el público femenino.

Carlos D. Sandoval, managing lead de Publicis Emil México, expresó que “fue un gran reto y una gran satisfacción construir esta campaña de la mano de Mercedes-Benz. Desde el principio reflexionamos, ideamos, planeamos y trabajamos juntos en una campaña que nos abre un panorama inmenso: ser la marca líder en la construcción de una relación digna y verdadera entre las mujeres y los autos”.

La campaña comenzó a planearse hace más de un año y tuvo que detenerse por cuestiones de la pandemia, pero el interés y confianza que la marca tenía en ella, permitieron que se estrenara el pasado mes de marzo.

Además, José Álvarez, director de marketing & RP de Mercedes-Benz México, agregó que las empresas tienen un rol importante en la sociedad: “En Mercedes-Benz somos conscientes de ello y por eso desde hace cinco años hemos trabajado en el proyecto She’s Mercedes con el objetivo de acercar la marca a las mujeres, conectando con ellas al mismo tiempo que generamos el compromiso de crear espacios, compartiendo su visión y atrayendo los temas relevantes a la conversación. En Mercedes-Benz y She’s Mercedes nos sentimos con la responsabilidad de instar a cambiar los estereotipos para beneficiar a las mujeres. Estas acciones son nuestro granito de arena para que poco a poco la conversación cambie”.