La agencia independiente &Rosàs creó If they don’t understand why, they will para la marca Cupra, perteneciente al Grupo Seat, con el FC Barcelona y Ter Stegen, jugador del FC Barcelona y embajador global de la marca, como protagonistas.

El mensaje principal de la campaña es que mientras la razón dice que es prácticamente imposible lograr el triunfo o llegar, la emoción de conseguirlo impulsa a seguir intentándolo.

De esta forma, nació la campaña de Cupra con el FC Barcelona, que el pasado año firmaron una alianza global para las próximas cinco temporadas. Un punto de partida que da pie a una reflexión más grande, un discurso que transciende el fútbol y el deporte, para llegar a toda aquella gente que lucha por sus propios sueños a pesar de los obstáculos y ser cuestionados por su pasión y dedicación.

Sobre la campaña, Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs, afirmó: “Queríamos reforzar, a través de distintas metáforas visuales, la sensación de presión que muchas personas sienten a diario. Y cómo sus convicciones los ayudan a superar las adversidades del camino”.

Desde la marca aseguraron, la pieza transmite valores muy concretos como esfuerzo, pasión, constancia y convicción. Valores que el FC Barcelona comparte con Cupra, una marca que se mantiene fiel a su filosofía de promover el amor por los coches y la conducción en la era de la electrificación, con el lanzamiento de las pre-reservas del nuevo Cupra Formentor, el primer modelo exclusivo de la marca.

El spot termina con una declaración de intenciones con la mirada puesta hacia el futuro: “Si no lo entienden, ya lo entenderán”.

El director de marketing de Seat y Cupra, Jason Lutsy, destacó: “Cupra nació de la convicción de un grupo de soñadores para crear una nueva marca de coches basada en un diseño progresivo y un rendimiento contemporáneo pese a moverse hacia la era de la electrificación. No seguir el camino convencional y obvio, mostrando resistencia para hacer las cosas de otra manera conecta con la filosofía de Cupra y los valores del FC Barcelona. Para Cupra, como marca de Barcelona, no podía haber un mejor socio para celebrar la apertura de pre-booking del nuevo Cupra Formentor”.