Type1, la agencia perteneciente al grupo Wunderman Thompson, lanzó Un camino diferente para presentar el nuevo Volkswagen Taos, SUV que estará presente en varios países de Norteamérica, Europa y Asia, pero que tuvo su premiere mundial en México, en un evento histórico para ese país.

De producción 100% mexicana, Taos fue el primero en incorporar el cambio de imagen en México, además de grandes innovaciones de equipamiento, tecnología de seguridad dentro de su segmento y un atractivo diseño. Aunque el verdadero reto se encontraba en comunicar a un público diferente, ya que por primera vez se dirigía a un público DINK (Double Income, No Kids), desafío no menor en un país con un fuerte arraigo por la familia tradicional.

Inspirados en su estilo de vida y su determinación para retar los convencionalismos, la agencia creó el concepto El camino diferente, que ayudó a construir ese nuevo paradigma de familia, una familia de dos, a la que casi siempre se le suma una mascota.

La estrategia de comunicación fue un esfuerzo multiplataforma, abarcando desde un TVC hasta un sitio de pre-booking, consolidando un mensaje sólido a través de diferentes canales.

A pesar del contexto de pandemia, la campaña fue producida por Landia durante 2020, con juntas de producción remotas, pruebas de PCR, semáforos que obligaban a ajustar la planificación día tras día.