Wunderman Thompson Dubai creó para Burger King Emiratos Árabes Unidos la campaña Pay Cut Whooper, una aplicación que brinda a los clientes de la cadena descuentos correspondientes al porcentaje de reducción salarial que hayan sufrido, con un tope de 30%. La campaña contó con la animación de la productora brasileña Asteroide.

La idea surge debido a la crisis económica que ha hecho que muchas empresas reduzcan sueldos, acompañando la realidad del escenario económico mundial. Encuestas recientes indican que ocho de cada diez empresas han adoptado cortes salariales temporales. Esta reducción de presupuesto ha hecho que muchas personas se replanteen sus gastos diarios. La pandemia también cambió la rutina de la población, que dejó de ir a bares y restaurantes, e hizo crecer a un ritmo acelerado el uso del delivery. Solo en América Latina, el delivery por medio de aplicaciones ha crecido más de 94% en los últimos meses.

La marca ofrece la oportunidad no solo de que los clientes ingresen su porcentaje de descuento, sino que también elijan su duración, simplemente basado en su palabra. Esto significa que la mayoría de las personas quizás elijan el porcentaje máximo de descuento y por la máxima duración, aunque eso esté por encima de su real reducción salarial. Sin embargo, Burger King lo ve como una oportunidad de transformar el modelo típico de descarga de aplicaciones y códigos de descuento en una nueva herramienta para ayudar a quienes enfrentan dificultades financieras. Pablo Maldonado, el argentino que es director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson Dubai, aseguró: “El objetivo era ser innovadores y, al mismo tiempo, empáticos”.