En tiempos donde palabras como User Generated Contect, weblogs, podcastings o RSS  comienzan a ser más familiares, uno de los temas que está en discusión es el papel que frente a esta realidad debe asumir la publicidad para poder llegar a consumidores activos que buscan interactuar con la marca y que, cada vez más, juegan a ser creativos amateurs haciendo sus propias genialidades y subiéndolas a sitios como MySpace.com o YouTube mediante los cuales pueden compartirlas con todos aquellos deseosos de descubrir nuevos talentos o de pasar el rato buscando curiosidades frente a la computadora.

Se trata del cada vez más conocido fenómeno Web 2.0, que, en palabras de Fernando Barbella, es “la reescritura de las bases de la Web a partir de lo que la gente hace con ella”. Compartir información, conectarse, comunicarse con personas de cualquier parte del mundo, conocidas o no, juntarse con sus iguales, comentar cosas del propio interés... todo eso –e incluso mucho más- significa la Web 2.0.

En este marco, las agencias están empezando a darle una vuelta de tuerca a la publicidad tradicional para lograr insertarse en este nuevo modelo que surge a raíz de las posibilidades que ofrece Internet y atraer la atención de los consumidores, que hoy en día parecen haber tomado el control.

La nueva campaña de OgilvyInteractive Argentina para Motorola ROKR E2 es un claro ejemplo de este fenómeno. Bajo el slogan “cambiá tu vida al volumen máximo”, la unidad de servicios interactivos de OgilvyOne desarrolló una acción que, mediante un sitio web, convocaba a diversas bandas de rock a un concurso denominado: “MotoROKR Band”.

Cada banda registrada podía subir sus temas en formato mp3 a http://www.hellomoto.com.ar/motorokrband/ para que sean escuchados en sus espacios personales, donde también podían compartir fotos, biografías y tener un espacio de interacción con sus fans. El sitio se actualiza diariamente poniendo las bandas destacadas y las recomendaciones; y brinda también la posibilidad de que la gente vote sus favoritas y recomiende el sitio a sus amigos. 

De las más de 400 bandas que participaron, se seleccionarán 30 que deberán concurrir a una jornada de clasificación, donde se elegirán las 6 finalistas que van a tocar en un evento al aire libre, en Figueroa Alcorta y Pampa, el sábado 7 de julio, como bandas soportes de un recital que organiza Motorola donde tocará Babasónicos.

Por suerte vos sos vos

El proyecto contó con el apoyo del videoblog “Por suerte vos sos vos” -http://porsuertevossosvos.blogspot.com/-, donde se publicaron videos low cost –para estar acordes al fenómeno del User Generated Content- que fueron distribuidos exclusivamente en YouTube.

En el blog se publicaron –al menos hasta el momento- dos videos destacando la fortuna de ser uno mismo y no, por ejemplo, Enrique Iglesias o Britney Spears.

“Por suerte, no sos Enrique. Si hubieras nacido en Madrid, y tu viejo fuera un cantante multimillonario que sólo se deja fotografiar del lado derecho de su cara, seguramente te hubieras probado por primera vez en la Universidad de Miami, ocultando tu verdadero nombre bajo el de Enrique Fernández. Y hoy estarías haciendo playback en vivo...”, comienza diciendo uno de los videos. El otro, en referencia a Britney Spears, dice: “Si vos no fueras vos, y hubieras nacido en Mississipi, en el mismo lugar de donde salieron grandes de la música como BB King y Elvis, seguramente tu primer video clip se habría filmado en el pasillos de una Universidad mientras vos te contorneabas vestida de colegiala. Y también te hubieras casado pasada de copas en Las Vegas con tu mejor amigo, para anular tu casamiento 55 horas después. Por suerte vos sos vos”.

“La Web y la música van definitivamente de la mano. Sucesos como iTunes, Napster o MySpace permiten que muchas bandas logren llegar a públicos inimaginados. Motorola generó un espacio y una experiencia única tanto para los que producen y tocan como para los que escuchan y consumen música”, dijo Barbella, director creativo de OgilvyInteractive Santiago de Chile y Buenos Aires, y parte del equipo creativo responsable de la campaña para Motorola.

Por su parte, Paula Bernasconi, gerenta general de OgilvyOne Argentina, agregó: “Hoy es el consumidor quien tiene el control y quien decide elegirnos si lo seduce la propuesta de marca. Por eso, este tipo de iniciativas son un must si queremos conectarnos con ellos. Tenemos que entender qué los mueve y estar allí ofreciéndoles contenidos que les sean relevantes, a la vez de seguir construyendo el valor de las marcas”.

Ficha técnica

Agencia: OgilvyInteractive Buenos Aires

Responsables por el cliente: Fernando Ambrosio y Carla Praga

Equipo creativo: Fernando Barbella, Fernando Martín y Natalia Bagnati

Equipo de cuentas: Elina Méndez, Blas Caraballo y Paula Palavecino