Ocho meses después de ser nombrado director ejecutivo global de Ogilvy, Laurent Ezekiel está haciendo una importante apuesta por el deporte para el futuro crecimiento de la agencia de WPP mediante una inversión minoritaria en Article 41, una agencia centrada en las redes sociales, los creadores de contenido deportivos y los acuerdos NIL.

Vickie Segar, cofundadora de Article 41, asumirá un nuevo cargo como directora global de deportes y entretenimiento de Ogilvy. Ben Gildin, el otro cofundador de Article 41, apoyará la estrategia de Ogilvy en el sector de deportes y entretenimiento, así como las alianzas con clientes como Coca-Cola, Dove, Powerade, KFC y Samsung.

Ogilvy y Article 41 declinaron compartir detalles específicos del acuerdo.

Demanda de los clientes por deportes y entretenimiento.
Además de los deportes, Ezekiel mencionó que identificó las redes sociales, el marketing de influencers, las relaciones públicas y el entretenimiento como áreas en las que le gustaría crecer dentro de Ogilvy.

“He recibido muchísimas comunicaciones, correos electrónicos, mensajes de texto y comentarios sobre la sección de deportes y entretenimiento, más que sobre cualquier otra cosa en los últimos meses”, dijo.

La inversión en Article 41 surgió directamente de conversaciones con clientes que habían estado preguntando sobre su experiencia en esta área, dijo Ezekiel, y señaló que "puso a prueba" la asociación con algunos clientes antes de cerrar el trato.

Si bien Ogilvy ya había realizado trabajos relacionados con el deporte en el pasado, esta inversión le brinda a Ogilvy acceso inmediato a atletas con los que no contaba anteriormente, y ayuda a Article 41 a acceder a más oportunidades de marca.

“Realmente es el siguiente paso para nosotros”, dijo Ezekiel.

Esta iniciativa pone de manifiesto la rápida convergencia entre el deporte, la creación de contenido y el entretenimiento para los profesionales del marketing, de cara a una oleada de grandes eventos mundiales, como la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 y los Juegos Olímpicos de Verano de 2028.

“El momento es realmente muy oportuno porque el margen de maniobra que tenemos durante los próximos dos años es increíble”, dijo Ezekiel, y agregó que la inversión también permitirá a Ogilvy asociarse con otras divisiones de WPP Creative y WPP Media Sport.

Esta inversión se alinea con la creciente presencia de la industria en el sector del deporte y el entretenimiento. Publicis Groupe ha adquirido varias agencias de deportes e influencers, entre ellas 160over90, de la agencia de talentos WME Group. A principios de este año, WPP Media firmó un acuerdo estratégico con la empresa de datos y tecnología Genius Sports para ayudar a las marcas con sus inversiones en medios deportivos. El año pasado, la agencia de marketing deportivo femenino Deep Blue Sports + Entertainment firmó un acuerdo con la empresa de gestión de talentos deportivos Always Alpha para lanzar una agencia de gestión integral dedicada a las atletas femeninas y sus socios comerciales.

¿Qué es el Artículo 41?
Los estudiantes deportistas pueden firmar sus propios contratos de marca desde que la política de la NCAA sobre nombre, imagen y semejanza entró en vigor en 2021. Desde entonces, han surgido agencias de talentos especializadas en NIL (nombre, imagen y semejanza) para ayudar a los atletas a desenvolverse en este ámbito. Según un informe de 2025 de Opendorse, una empresa de tecnología NIL, el gasto total en productos y servicios de NIL alcanzará los 2820 millones de dólares para el periodo 2026-2027.

Desde su lanzamiento hace apenas un año, Article 41 se ha dado a conocer rápidamente por ayudar a estudiantes-atletas y creadores de contenido deportivo emergentes a monetizar sus plataformas mediante colaboraciones con marcas centradas en las redes sociales. El año pasado, atrajo la atención por su trabajo con atletas de la Universidad de Carolina del Norte, su primer cliente.

El nombre Artículo 41 deriva de una cláusula de la constitución estatal de Carolina del Norte de 1776 que exigía la financiación pública de la educación, lo que finalmente condujo a la creación de la UNC, la primera universidad pública en abrir sus puertas en los Estados Unidos. La agencia, a su vez, afirma que todos los atletas universitarios deberían tener la oportunidad de monetizar sus derechos de imagen. (Segar y Gildin, que están casados, viven en Chapel Hill, cerca de la universidad, que es el alma mater de Segar).

Article 41 trabaja con miles de atletas, explicó Segar. La agencia ofrece una gestión integral y facilita oportunidades de colaboración con marcas para la gestión de derechos de imagen (NIL, por sus siglas en inglés) directamente en su nombre. Además de la UNC, actualmente tiene un acuerdo con la UCLA y está ultimando acuerdos con varias universidades. La agencia se centra en la búsqueda de oportunidades, la formación de atletas, el desarrollo de contenido y la gestión integral de derechos de imagen (NIL, por sus siglas en inglés).

Según Segar, el enfoque de Article 41 en ayudar a capacitar a los atletas para que se conviertan en creadores y cuenten sus historias es un factor diferenciador con respecto a otras agencias de derechos de imagen. La agencia también va más allá de los estudiantes-atletas y ha contratado a atletas olímpicos y profesionales de deportes emergentes.

Esta no es la primera vez que Segar tiene tratos con Ogilvy y WPP. En 2022 , Segar vendió su agencia de marketing de influencers, Village Marketing, al grupo empresarial. Segar afirmó que permaneció en Village a tiempo completo durante tres años después de la venta, hasta que se cerró su acuerdo de pago por resultados, antes de pasar a desempeñar un papel más de asesora y consultora a tiempo parcial. Añadió que WPP estaba al tanto de que estaba desarrollando Article 41 mientras aún estaba vinculada a Village.

En lugar de depender únicamente de los acuerdos de patrocinio, Article 41 quiere ayudar a las marcas a crear sus propios ecosistemas de medios deportivos y propiedad intelectual, afirmó.

“Creo que el deporte es una forma de entretenimiento”, dijo Segar. “Realmente pienso que volveremos a centrarnos no solo en los atletas estrella, sino también en las historias de los atletas”.