Publicidad Global

SE TRATA DE UNA CUENTA QUE EN EL 2001 INVERTIRÁ MÁS DE U$S 400 MILLONES

Ogilvy & Mather Worldwide manejará toda la comunicación de Motorola

Tras superar a Leo Burnett Estados Unidos y a McCann-Erickson Worldwide, O&M se alzó con la cuenta global de la empresa cuya sede central se encuentra en Schaumburg, Illinois, Estados Unidos. Hasta ahora, Ogilvy sólo tenía a su cargo la parte interactiva de la cuenta, y el resto se distribuía entre las otras dos agencias finalistas. En Latinoamérica, por ahora, no fueron anunciados cambios, aunque

Según explicaron allegados al proceso, quien lideró la conquista de la nueva cuenta mundial de Ogilvy & Mather Worldwide fue su Ceo Shelly Lazarus, quien comenzó las negociaciones en marzo pasado. Geoffrey Frost, director mundial de comunicaciones al consumidor de Motorola, expresó a la revista estadounidense Advertising Age que la empresa estaba en busca de una agencia que pudiera proporcionarle nada menos que “un cambio global de imagen de marca”, al tiempo que afirmaba que la inversión publicitaria para todo el año próximo superará los u$s 400 millones, aunque se negó a informar por qué margen. En ese proceso de necesidad de cambio, los tres ejecutivos que lideraron la presentación del brief a las tres agencias –realizado en julio– y juzgaron su material fueron Geoffrey Frost (quien entró a Motorola un año atrás, tras liderar la publicidad y la estrategia de marca de Nike), Jocelyn Carter-Miller (gerente de marketing) y Rich Foss (director mundial de estrategia de marca). Hasta el viernes, McCann-Erickson manejaba la parte más importante de la cuenta, la publicitaria. Lo había hecho desde 1997, con un presupuesto anual de alrededor de u$s 100 millones. La polémica mencionada tuvo que ver con David Fowler, contratado a comienzos de año por McCann-Erickson como director creativo free-lance para trabajar en una importante campaña para Motorola. Después de apenas participar en un brief que nunca avanzó en esa agencia, Fowler pasó a trabajar full-time para Ogilvy, como director creativo para Norteamérica, una contratación que desde el comienzo generó sospechas de que la cuenta de Motorola estaba a punto de pasar a O&M. De acuerdo con lo informado el viernes por un vocero de la agencia, Fowler está actualmente trabajando para la cuenta de BP y no hay planes de involucrarlo con Motorola. La campaña con la que O&M ganó la cuenta comenzará a exhibirse en unos meses, comunicó la compañía.

por Redacción Adlatina • 18 de septiembre de 2000