La campaña “Qué grande esta tarjeta”, lanzada en 2004 por Banco Río de la Plata, de la mano de la que es su agencia de publicidad hace ya más de diez años, Ogilvy Argentina, fue galardonada con un oro –en el rubro servicios financieros- en los Effie.

El objetivo primordial de la campaña consistió en desarrollar una nueva fuente de ingresos, para lo cual se impulsó fuertemente el negocio transaccional a fin de lograr incrementar los ingresos por comisiones. Entre los objetivos comunicacionales planteados, estuvieron los de instalar el ícono de la tarjeta para diferenciarse de la competencia y crear conciencia de la magnitud de los beneficios de la tarjeta Río.

La cantidad de clientes activos aumentó, después de lanzada la campaña, 27 por ciento; los clientes con nómina incrementaron 52 por ciento; y los clientes con consumo, 69 por ciento. El consumo de tarjetas aumentó 149 por ciento; y el saldo en caja de ahorros, 193 por ciento.

“El caso de la publicidad para Banco Río realmente representó para la agencia un desafío, ya que en la Argentina el sector de los bancos venía con una seria crisis. Pero, afortunadamente, esa publicidad fue todo un éxito”, se ufanó el presidente de Ogilvy Latina Sur –Chile y Argentina-, Gustavo Martínez, en entrevista con adlatina.com.

“Históricamente, nuestro banco ha venido haciendo un tipo de comunicación orientado a resultados. Las campañas en general, precrisis y post crisis, siempre han sido orientadas a resultados: la de Río Seguros, en 2002; la de Superpréstamos 1030; y Qué grande esta tarjeta. Las tres han sido muy exitosas desde en lo que respecta a resultados tangibles”, afirmó, también en diálogo con este medio, Roberto Ripari, gerente de marketing de Banco Río de la Plata. “Con Ogilvy ya hemos desarrollado una enorme cantidad de campañas. El de Gustavo Martínez es un equipo muy sólido; ya nos conocemos muy bien y nos entendemos mucho a la hora de plantear objetivos. Una de las constantes es la orientación de la publicidad a los resultados, a mejorar la venta, el share, la rentabilidad”, continuó. 

Con respecto al festival, Martínez señaló: “Hay que tener en cuenta que los Effie son premios que datan del año 1968, con un alto prestigio a nivel internacional. Por lo tanto, que hayan llegado a la Argentina es un aspecto que valoramos muchísimo”.

“Un rasgo interesante que ha tenido el jurado es que ha sido muy amplio, y eso es una característica que le da seriedad y credibilidad a los premios”, consideró. “Los dos Effies que hemos ganado han sido para nosotros en este año como the cherry on the cake. Es el reconocimiento para nosotros de que una buena comunicación vende”, concluyó.

“Éste es el tipo de premio al que los anunciantes le dan más valor. Los resultados son el parámetro con el que los gerentes de marketing nos miden permanentemente, mucho más que por lo estético de la campaña. Lo que no quita que esta campaña haya logrado destacarse tanto en materia de efectividad como de estética”, valoró Ripari.