El grupo publicitario Omnicom ha lanzado oficialmente Bernbach, su agencia global para Volkswagen. El nombre rinde homenaje al legendario ejecutivo publicitario Bill Bernbach, cofundador de DDB.
Bernbach operará bajo una marca unificada a nivel mundial, con liderazgo global y un modelo que integra lo mejor de Omnicom, reuniendo a los mejores talentos internacionales de diversas agencias y disciplinas dentro del grupo: Omnicom Advertising, Omnicom Precision Marketing y Omnicom Media. El equipo cuenta actualmente con setenta empleados en Alemania y muchos más en los principales mercados globales de Volkswagen.
La agencia está dirigida por el CEO Damir Maric, quien ocupó diversos puestos de liderazgo en Mercedes-Benz durante los últimos veinte años, siendo su cargo más reciente el de head of global brand creative y head of brand strategy and corporate identity. El equipo creativo global está liderado por Frank Hahn, ex CCO de BBDO Group Alemania, quien antes trabajó internacionalmente en Anomaly, 72andSunny y Wieden+Kennedy. Ambos tienen su sede en Alemania.
Christine Wolburg, chief brand officer de Volkswagen, sostuvo: “Juntos, hemos desarrollado un modelo de agencia que responde significativamente mejor a nuestras necesidades actuales, especialmente en las áreas de creatividad, medios y transformación”.
Esta nueva colaboración busca combinar el liderazgo global con la fortaleza local, garantizando la integración de perspectivas relevantes en el trabajo de la marca. Ya se han lanzado campañas creativas bajo la marca Bernbach en Australia, con la última versión de la plataforma de Volkswagen Australia “La robustez se siente mejor en una Amarok”, en febrero.
Bernbach también amplía la colaboración de larga data entre Volkswagen y Omnicom al añadir la consultoría de transformación como un tercer pilar clave, junto con los servicios creativos y la colaboración global.
“Con Bernbach, estamos estableciendo nuevos estándares en la industria. Bernbach no es solo un nuevo modelo de agencia dedicada, sino también un enfoque visionario para el trabajo de marca conectado, transformador y creativo a escala global”, explicó Maric. Y, agregó: “Bill Bernbach acuñó la frase de que si una idea se convierte en magia o en polvo depende de las personas que se la enfrentan – y creemos firmemente en eso”.
Glen Lomas, CEO de Omnicom Advertising Europe, señaló: “Bernbach está llevando la colaboración entre Volkswagen y Omnicom a una nueva era. La marca forma parte de nuestro ADN y seguimos inspirándonos en su profundo compromiso con el diseño y el craft. Se merecen la mejor ‘creatividad VW’ y en Bernbach, en todo el mundo, no descansaremos hasta conseguirla”.
