En el lujoso Cipriani Wall Street de Nueva York y en el marco de la Semana de la Creatividad de The One Club for Creativity, se realizó anoche la primera gala de premiación de los One Show Awards. Daveed Diggs, ganador de un Tony por su actuación en el musical de Broadway Hamilton, condujo el evento en el que se dio a conocer los ganadores de siete categorías –Branded Entertainment, Design, Direct Marketing, Moving Image Craft, Print & Outdoor, PR y Responsive Enviroments– con sus respectivos Best in Discipline. Además, se entregó el Green Pencil al trabajo creativo con conciencia ambiental, y por primera vez el Cultural Driver Award a las ideas y ejecuciones que lograron tener un impacto en la cultura pop.
José Mollá, chairman de The One Club for Creativity, se refirió a la fusión entre The One Club y el Art Directors Club a fines del año pasado, y destacó el valor del certamen como herramienta de formación e inspiración para toda la industria.
Este año la competencia recibió un total de 21.844 trabajos desde 73 países. Hasta el momento, se entregaron 92 Lápices de oro, 102 de plata y 129 de bronce.
Entre las agencias iberoamericanas, We Believers se destacó con tres Oros y una Plata por Edible Six Pack Rings, para Saltwater Brewery, que también obtuvo el Green Pencil.
El caso concluye así una muy buena performance en festivales internacionales a lo largo del último año. Como balance de esa experiencia Gustavo Lauría, cofundador y CCO de la agencia, comentó: “Pensamos que la publicidad hoy en día ya no tiene que apoyarse tanto en concientizar sino en traer soluciones”. Marco Vega, cofundador y COO, agregó: “Es momento de salir de este ecosistema y trabajar con ingenieros, consultores, desarrolladores, porque están ávidos de colaborar con gente como nosotros. El permiso está y la oportunidad está. Si crees en algo lo suficiente para concretarlo, lo puedes hacer”. El ejecutivo concluyó: “Démosle permiso a la creatividad de cambiar el mundo”.
Según contaron los fundadores de We Believers, hace unos tres meses que están negociando con un grupo cervecero muy grande en vistas de empezar a producir anillos de six pack comestibles a gran escala.
Con respecto al Festival, Lauría contó: “El One Show siempre es un referente, es el libro que teníamos en la mano cuando no existía internet y teníamos que buscar referencias. Cualquier cosa que gana acá, incluso los méritos, sabés que es bueno. Y si pensás que no es bueno probablemente estás equivocado”.
AlmapBBDO también tuvo un gran desempeño con cuatro Oros para Endless Possibilities, su trabajo para Getty Images. McCann Colombia obtuvo un Lápiz dorado por El Balígrafo, y Pereira O’Dell ganó dos en Branded Entertainment por el documental Lo & Behold: Reveries of the Connected World.


The One Show 2017 – Lista parcial de ganadores


Branded Entertainment

-Best of discipline: Lifeline, de Ogilvy New York para Qualcomm Snapdragon, Estados Unidos.

Entertainment. Film/Cinema – Non-Fiction/Documentary
-Oro: Lo & Behold: Reveries of the Connected World, de Pereira O’Dell para Netscout, Estados Unidos.
Technology Software. Broadcast – Long Form - Single
-Oro: Lo & Behold: Reveries of the Connected World, de Pereira O’Dell para Netscout, Estados Unidos.
Entertainment & Games. Online – Short Form - Campaign
-Bronce: Spanish Lessons, de Alma DDB para Netflix, Estados Unidos.
Tourism & Travel. Online – Short Form - Single
-Bronce: Doppelgängers Tourist, de Lápiz Chicago para Mexico Tourism Board, Estados Unidos.
Beverages – Alcoholic. Experiential – Live Events
-Bronce: The Cliché, de Publicis Brasil y Publicis Italia para Heineken, Brasil.

Design

-Best of discipline: The Refugee Nation, de Ogilvy New York para Amnesty International, Estados Unidos.

CSR. Packaging – Mass-market
-Oro: Edible Six Pack Rings, de We Believers para Saltwater Brewery, Estados Unidos.
CSR. Innovation in Design – Print Design
-Plata: Edible Six Pack Rings, de We Believers para Saltwater Brewery, Estados Unidos.
CSR. Promotional Items – Single or Series
-Plata: Lifesaver Backpack, de J. Walter Thompson Colombia para Casa Luker, Colombia.
Publications & Media. Editorial – Book Layout Design
-Bronce: Macunaíma, de Casa Rex para Atelié Editorial, Brasil.
Non-Profit. Digital – Game Design
-Bronce: VR Power Trainer, de R/GA Buenos Aires para PowerChair Football, Argentina.
 
Direct Marketing

-Best of discipline: The Swedish Number, de Ingo Stockholm para Swedish Tourist Association, Suecia.

CSR. Ambient – POP & In-Store - Single
-Oro: Edible Six Pack Rings, de We Believers para Saltwater Brewery, Estados Unidos.
Publications & Media. Digital – Wesites, Mobile & Banners
-Plata: MashiMachine, de Leo Burnett México para 4Pelagatos, México.
Restaurants. Ambient – Immersive/Installations
-Bronce: Scariest BK, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Non-Profit. Digital – Websites, Mobile & Banners
-Bronce: Donate the Bars, de J. Walter Thompson Brasil para Atados, Brasil.

Moving Image Craft

-Best of discipline: We’re the Superhumans, de 4creative para Channel 4, Reino Unido.

Editing - Single
-Bronce: Endless Possibilities, de AlmapBBDO para Getty Images, Brasil.
 
Print & Outdoor

-Best of discipline: Meet Graham, de Clemenger BBDO para Transport Accident Commission, Australia.

Consumer Services. Publishing – Newspaper – Campaign
-Oro: Endless Possibilities, de AlmapBBDO para Getty Images, Brasil.
Consumer Services. Publishing – Trade Publication – Sigle or Campaign
-Oro: Endless Possibilities, de AlmapBBDO para Getty Images, Brasil.
Consumer Services. Promotional / Collateral - Posters - Campaign
-Oro: Endless Possibilities, de AlmapBBDO para Getty Images, Brasil.
Consumer Services. Craft – Art Direction or Campaign
-Oro: Endless Possibilities, de AlmapBBDO para Getty Images, Brasil.
Consumer Packaged Goods. Ambient Media – Installations & Immersive - Single
-Bronce: Scariest BK, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Automotive. Ambient Media – POP & In-Store – Campaign
-Bronce: Maps, de AlmapBBDO para Volkswagen, Brasil.
Non Profit. Craft – Printing/Production – Single or Campaign
-Bronce: Stone Milk, de FCB Brasil para Clube de Criação, Brasil.
Health & Safety. Promotional/Collateral – Posters - Single
-Bronce: iPain, de Publicis México para Liomont, Brasil.
Consumer Packaged Goods. Craft – Illustration – Single or Campaign
-Bronce: 3 Pretty Playful Minutes, de La Comunidad Buenos Aires para Ferrero Rocher, Argentina.

Public Relations

-Best of discipline: Zero Minutes of Fame, de Ogilvy & Mather Chicago para The Brady Foundation, Estados Unidos.

Non-Profit. Media Relations
-Oro: The Bulletpen, de McCann Worldgroup para Ministerio Nacional de Educación, Colombia.
CSR. Reputation Management
-Oro: Edible Six Pack Rings, de We Believers para Saltwater Brewery, Estados Unidos.
CSR. Internal Communications
-Plata: Shared Skin Initiative, de Shackleton Barcelona para Almirall, España. Non-Profit. Reputation Management
-Bronce: The Bulletpen, de McCann Worldgroup para Ministerio Nacional de Educación, Colombia.

Responsive Environments

-Best of discipline: Kunstmuseum Basel Light Frieze, de iart ag para Construction and Transport Department of the Canton of Basel-Stadt, Suiza.

-Plata: Magic Words – The Unwritten Stories, de AlmapBBDO para HP, Brasil.

Green Pencil

-Edible Six Pack Rings, de We Believers para Saltwater Brewery, Estados Unidos.

Cultural Driver Award

-Oro: Formation, de Prettybird Culver City para Beyoncé, Estados Unidos.
-Plata: Boost Your Voice, de 180LA para Boost Mobile, Estados Unidos.
-Bronce: Buy Back the Block, de Fitzgerald & Co para Checkers & Rally’s, Estados Unidos.