OpenAI ha contratado a PHD de Omnicom Media Group para gestionar la compra y planificación de medios globales, en una decisión que demuestra la escala de las ambiciones de marketing del gigante de la IA.
"Podemos confirmar que PHD ha sido nombrada AOR de medios globales para OpenAI", declaró un portavoz de la agencia en un comunicado. "Esperamos compartir más trabajos resultantes de esta colaboración próximamente".
OpenAI no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el nombramiento o si tiene una agencia creativa líder.
El creador de ChatGPT, uno de los principales contendientes en la carrera global de la IA, se asoció inicialmente con PHD para una campaña dirigida a estudiantes universitarios que nunca habían usado chatbots, animándolos a probar ChatGPT, según el portavoz de la agencia. The New York Times informó previamente sobre la iniciativa de marketing de OpenAI en el campus, pero los detalles de la agencia no se habían revelado hasta ahora. La creatividad de la campaña fue gestionada internamente por OpenAI.
El nombramiento de PHD se produce tras la contratación de Kate Rouch, ejecutiva de Coinbase, como la primera directora de marketing de OpenAI, una decisión que Ad Age anunció por primera vez en diciembre. En aquel momento, Rouch —quien se retiró temporalmente de la empresa tras revelar un diagnóstico de cáncer de mama— afirmó que OpenAI adoptaría un enfoque de marketing más proactivo.
Unos meses después, OpenAI incursionó por primera vez en el marketing masivo con un anuncio de alto concepto para el Super Bowl, concebido por Rouch y la agencia creativa Accenture Song. Llamado "La Era de la Inteligencia", el anuncio animado de 60 segundos posicionó a ChatGPT como nada menos que un momento decisivo para la humanidad. (Rouch había trabajado con Song en el anuncio del Super Bowl de Coinbase en 2022, que solo mostraba un enigmático código QR que rebotaba y ni siquiera mencionaba la marca).
Impulsado por la campaña Big Game de febrero, la inversión en medios de OpenAI en Estados Unidos aumentó a 19 millones de dólares en el primer trimestre, frente a solo 2.600 dólares durante el mismo período del año anterior, según MediaRadar.
Otras agencias de Omnicom han colaborado recientemente con marcas vinculadas a Sam Altman, CEO de OpenAI. En junio, BBDO Nueva York colaboró con el debut en Estados Unidos de World, un proyecto fundado por Altman que busca verificar la identidad humana en línea de forma fiable.
Si Omnicom completa su propuesta de adquisición de Interpublic Group of Cos. este año —como los ejecutivos han afirmado constantemente—, la compañía fusionada podría acabar gestionando las funciones de medios de comunicación de tres importantes actores en la carrera armamentística de la IA generativa: OpenAI, Anthropic y Perplexity . IPG Mediabrands trabaja actualmente con estos dos últimos.
