OpenAI ha contratado al veterano líder de marca y publicidad Michael Tabtabai como su primer jefe creativo global, un puesto recién creado que refleja la creciente inversión de la empresa en marketing y narración de historias.
Tabtabai, quien se incorporó a finales de agosto, asume el cargo de vicepresidente creativo de OpenAI. Llegó tras tres años en Coinbase, donde también ocupó el cargo de vicepresidente creativo.
Reportará a Kate Rouch, otra exalumna de Coinbase, quien se convirtió en la primera directora de marketing de OpenAI a fines de 2024. Rouch regresará a principios del otoño luego de su licencia médica tras el tratamiento contra el cáncer.
El nombramiento llega en un momento de rápida expansión para la empresa de inteligencia artificial con sede en San Francisco. ChatGPT, su producto estrella, ha alcanzado más de 700 millones de usuarios activos semanales, casi el triple que el año anterior. Este crecimiento se debe en parte a la expansión de las operaciones de marketing bajo la dirección de Rouch, quien anteriormente supervisó campañas globales en Coinbase, incluyendo el anuncio viral del Super Bowl con código QR rebotando en 2022.
Rouch dijo que Tabtabai trabajará en estrecha colaboración con Zach Stubenvoll, director creativo ejecutivo de la compañía, para desarrollar la estructura del estudio creativo interno de OpenAI e impulsar un trabajo innovador en todos los formatos.
“Tabby tiene una amplia experiencia conectando con la próxima generación mediante campañas integradas en productos que se perciben como propias de internet”, afirmó. “Ha creado un trabajo que ha transformado la cultura... y con él a bordo, estamos en una posición ideal para crear un marketing icónico para una empresa icónica”.
Agregó que la ambición del estudio creativo OpenAI "es poner a los creativos de clase mundial en el centro, brindándoles el espacio, las herramientas y la influencia cultural para hacer su mejor trabajo, mientras se utiliza la IA como un colaborador que expande lo que es posible en la narración y el diseño".
Las iniciativas de marketing de OpenAI se centran cada vez más en ampliar el atractivo de ChatGPT y las herramientas de IA generativa. La compañía ha definido la tecnología no solo como una herramienta para la productividad y el aprendizaje, sino también como un aliado para la creatividad, especialmente entre los usuarios más jóvenes. La incorporación de Tabtabai indica un mayor esfuerzo por comunicar esto.
Tabtabai aporta una cartera de trabajos creativos de alto perfil en marcas de tecnología, finanzas y consumo. En Coinbase, dirigió campañas como "Human Nature" con Aardman Animation y "Break the Cycle", dirigida por el cineasta Mike Mills. Antes de eso, dirigió el Brand Studio de Google, donde dio forma a la popular serie "Year in Search".
Anteriormente, trabajó en agencias. Su trabajo en Wieden+Kennedy incluyó el anuncio de Chrysler para el Super Bowl, nominado al Emmy, "Halftime in America", protagonizado por Clint Eastwood.
“Siempre me ha encantado crear trabajos que ayuden a la gente a ver las posibilidades de la tecnología a través de ideas con resonancia cultural y elaboradas con la más alta calidad”, dijo. “Trabajar con Kate y el equipo de OpenAI es una oportunidad para hacerlo a una escala completamente nueva, en una empresa donde la creatividad se valora tanto como la tecnología misma. La oportunidad de moldear la cultura y mostrar a la gente lo que es posible en este momento crucial es extraordinaria”.
Más allá de la esfera comercial, Tabtabai también es el fundador de Leave It on the Road , una organización sin fines de lucro que combina el ciclismo con la recaudación de fondos para la investigación del cáncer y la terapia genética.
Su carrera comenzó en agencias como Saatchi & Saatchi, TBWAChiatDay, Modernista! y Crispin Porter + Bogusky, donde trabajó con una amplia gama de importantes marcas de consumo.
