Cómo sobrevivir a una OPA hostil, la campaña de OV_OriolVillar para Banco Sabadell ganó el Gran Premio Nacional de Creatividad 2026. La entrega de este galardón, así como el resto de metales, tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Kursaal de Donostia / San Sebastián, en una gala presentada por la cómica y presentadora Eva Soriano que reunió a casi dos mil profesionales de la industria publicitaria. La Gala de los Premios Nacionales de Creatividad puso el broche de oro a un Día C que se ha enfocado en la importancia de la mirada y de la reflexión como punto de partida de todo proceso creativo.

El jurado, compuesto por 50 profesionales referentes en el sector, fue el encargado de decidir este premio. Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado de esta edición, ha expresado que “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”.

En esta edición, los ponentes estaban divididos en tres bloques: inspiración, publicidad e innovación, y tecnología.

Durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, se han entregado un total de 117 metales, a los que se suma el Gran Premio, de entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026, un hito que de por sí está considerado como un reconocimiento de gran valor para toda la industria.

Por otra parte, en el marco de la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, se entregó el Premio c de c de Honor 2026 a Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio y Toni M.Mir en representación del colectivo de músicos publicitarios por su extraordinaria trayectoria profesional y su significativo legado en la creatividad publicitaria española. En esta edición, el c de c quería visibilizar y reconocer el papel de la música publicitaria en España, así como el impacto cultural de numerosas campañas en la memoria colectiva.

GRAN PREMIO 2026:

-Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

Estrategia: Consistencia De Marca

-Oro: Los anuncios del Ministerio, de Ogilvy para Ministerio de Igualdad

-Plata: Lo de VIPS no es normal, de MONO Madrid para VIPS

-Plata: Mr. Ridiculously Good, de VML The Cocktail para Heinz Pasta Sauces

-Bronce: Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

-Bronce: Sosegá, de LLYC para Cervezas Alhambra

Estrategia: Reposicionamiento De Marca

-Bronce: Cervesa no oficial, de Fuego Camina Conmigo para Xibeca

Estrategia: Disrupción

-Plata: Más crujientes, más molestos, de PS21, OMD, 2.10 y MeMe para Doritos

-Bronce: Bomba de humo, de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep

Estrategia: Táctica

-Oro: Como sobrevivir a una OPA hostil, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

Sabadell BBVa

-Plata: Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

Estrategia: Insight

-Oro: Los famosos 10 minutos más en la cama, de MONO Madrid para VIPS

VIPS - Los famosos 10 minutos más en la cama

-Plata: El vuelo de Clara y Mateo, de McCann, Pueblo Films y Omnicom Produtions para Iberia

-Bronce: Cuidarse empieza a ser complejo, de MONO Madrid para VIPS

-Bronce: Modernidad controlada II, de MONO Madrid para VIPS

-Bronce: Tan como tú, de BBDO para Down España

Estrategia: Bajo Presupuesto

-Plata: La camiseta más pesada del mundo, de El Ruso de Rocky para LALIGA- PUMA

Ideas: Alimentación

-Oro: Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

-Bronce: Mr. Ridiculously Good, de VML The Cocktail para Heinz Pasta Sauces

Ideas: Bancos. Servicios financieros. Seguros

-Oro: Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

-Plata: Llega el dragón, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

-Bronce: Los puntos sobre las íes, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

Ideas: Bebidas

-Plata: Sosegá, de LLYC para Cervezas Alhambra

-Bronce: Certified by the sun, de GUT Madrid, GUT México y Oruga Films para Corona

-Bronce: Lo mismo de siempre, de OV_Oriol Villar para Estrella Damm

Ideas: Centros educativos. Cultura. Ocio. Juguetes. Deporte

-Oro: 42 legados, 42 formas de ganar, de El Ruso de Rocky para LaLiga

Ideas: Electrónica. Informática. Mobiliario. Productos para el hogar

-Plata: Delonghi computer, de LOLA MullenLowe para Delonghi

-Bronce: Bomba de humo, de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep

-Bronce: Ladrones, de MONO Madrid para Movistar Prosegur Alarmas

Ideas: Grandes superficies. Franquicias. Pequeño comercio. Comercio online

-Plata: Megabox, de PS21, MeMe, Petra Garmon y Arena Media para KFC

Ideas: Higiene. Belleza. Salud. Bienestar. Farmacia y parafarmacia

-Oro: Sweeter than the sweetest, de LOLA MullenLowe para Axe- Lynx

The Power of Sweetness

-Plata: Lynx with Catnip, de LOLA MullenLowe para Axe- Lynx

-Plata: Scratch & sniff, de LOLA MullenLowe para Scratch & sniff

Ideas: Medios de comunicación. Publicaciones. Plataformas de streaming. Redes sociales. Autopromoción de empresas de comunicación

-Oro: Las mejores conexiones son para siempre, de CYW para Netflix- Movistar

Ideas: operadores de telefonía. proveedores de servicios de internet. consultorías

-Plata: Maruxa, de OV_Oriol Villar para Movistar

Ideas: asociaciones y fundaciones sin ánimo de lucro y ongs. partidos políticos

-Bronce: Tan como tú, de BBDO para Down España

Ideas: viaje. turismo. transporte de personas y mercancías

-Bronce: Descuento en dorsales, de McCann- McCann Content Studio para Trainline

Contenido: audiovisual

-Oro: Sosegá, de LLYC, Little Spain y Casa Limón para Cervezas Alhambra

Cervezas Alhambra presenta: Sosegá. El palo sin prisa.

-Plata: La búsqueda del tesoro, de Ogilvy, Rebolución y WPP Production para Ministerio de Igualdad

Contenido: sonoro

-Oro: Sosegá, de LLYC, Little Spain y Casa Limón para Cervezas Alhambra

-Bronce: La Cruz del Campo, un puente por la bahía, de Ogilvy, Dentsu StoryLab, Dentsu X, NTeam, WPP Production y Lievre para Cruzcampo

Contenido: editorial

-Bronce: Mr. Ridiculously Good, de VML The Cocktail para Heinz Pasta Sauces

Contenido: experiencial

-Bronce: KIMERA: Bunker for sale, de Jellyfish y CYW para Netflix

Contenido: creadores de contenido

-Plata: Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

-Plata: HappyMilf (shakes), de Vicio para Vicio

-Bronce: Don Pollo by KFC, de PS21, MeMe y Arena Media para KFC

-Bronce: Aguas internacionales, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

Innovación: mejor uso de la tecnología

-Plata: Love, de SpecialGuestX, SpecialGuest y 1stAveMachine para OK Go

Innovación: creación nuevas tecnologías

-Bronce: The Mind Guardian, de Cheil Spain, Somos 5, Pé Grande para Samsung

Innovación: innovación en la creación de una acción puntual

-Plata: Las mejores conexiones son para siempre, de CYW para Netflix- Movistar

-Bronce: Air Raid Alarm Clock, de Officer & Gentleman y Arriba! para Razom for Ukraine

-Bronce: Feliz 2026, de Andtonic para Stranger Things

-Bronce: Jimmy Jump, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

-Bronce: Libragas, de Pingüino Torreblanca para Women’secret

-Bronce: Unveiling Lux, de Está Pasando para Rosalía

Innovación: innovación de producto

-Oro: PainVisible, de VML THE COCKTAIL – VML Nueva York para Aritium

Craft: casting y dirección de actores

-Plata: Megabox, de PS21, Petra Garmon y Arena Media para KFC

-Bronce: 42 legados, 42 formas, de ganar de El Ruso de Rocky y Bambina Films para LaLiga

-Bronce: La búsqueda del tesoro, de Ogilvy, Rebolucion y WPP Production para Ministerio de Igualdad

-Bronce: Maruxa, de OV_Oriol Villar y Roma para Movistar

Craft: dirección. Realización

-Oro: Lo mismo de siempre, de OV_Oriol Villar y CANADA para Estrella Damm

Lo mismo de siempre | Estrella Damm 2025

-Oro: Dreaming Ric, de Hamlet para RICOH

-Plata: La búsqueda del tesoro, de Ogilvy, Rebolucion y WPP Production para Ministerio de Igualdad

-Plata: Après-Ski, de Lee Films para Oysho

-Plata: Maruxa, de OV_Oriol Villar y Roma para Movistar

-Bronce: 42 legados, 42 formas, de ganar de El Ruso de Rocky y Bambina Films para LaLiga

-Bronce: Anti Murphy’s Law Toast, de BBDO, MRM y Cariño Contents para Enterogermina

-Bronce: Huesos, de VML The Cocktail para Movistar

-Bronce: 1/1 Nature Masterpiece, de Karma Agencia y Dolores para Tectónica

-Bronce: The neighbour, de LOLA MullenLowe para Axe- Lynx

Craft: dirección de arte

-Plata: De todo, de Fuego Camina Conmigo y Lee Films para Olistic

-Plata: (Campaña): Decir no- Impuestos – Infravalora, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

-Plata: Vidriera, de VML The Cockatail para Movistar

-Bronce: Lo mismo de siempre, de OV_OriolVillar y CANADA para Estrella Damm

-Bronce: Cervesa no oficial, de Fuego Camina Conmigo y Artasans para Estrella Damm

-Bronce: Sosegá, de LLYC y Little Spain para Cervezas Alhambra

-Bronce (Campaña): Bromas- Conversación- Outfit- Paz, de OV_Oriol Villar para Estrella Damm

-Bronce: Elige su final, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

Craft: dirección de fotografía

-Bronce: Lo mismo de siempre, de OV_OriolVillar y CANADA para Estrella Damm

-Bronce: Sosegá, de LLYC, Little Spain y Casa Limón para Cervezas Alhambra

-Bronce: 1/1 Nature Masterpiece, de Karma Agencia para Tectónica

Craft: dirección de producción

-Bronce: It can only be Old Spice, de Burns y Roma para Old Spice

Craft: diseño gráfico

-Plata: Clarica, de Utopicum para Limonar de Santomera

-Bronce: Una huella imborrable, de Álvaro García Ruano para DIP. Asociación de Profesionales del Diseño y la Publicidad de Murcia

Craft: fotografía

-Plata: Bicis chica, de TBWA, 14 Group y OMD para McDonald’s

-Plata: Bicis chico, de TBWA, 14 Group y OMD para McDonald’s

Craft: ilustración

-Oro (Campaña): A la fresca- La silleta de verano– Puchero, de Ogilvy, Dentsu X y NTeam para Cruzcampo

-Oro: Llega el dragón, de OV_OriolVillar y Luis Coehlo para Banco Sabadell

Què fem amb el drac? - BANCO SABADELL

-Bronce: El viaje más bonito, de Ogilvy para Audi

Craft: montaje

-Oro: Huesos, de VML The Cocktail para Movistar

-Oro: 1/1 Nature Masterpiece, de Karma Agencia y Dolores para Tectónica

Tectónica Design. 1/1 Nature Masterpieces. Spanish Version.

-Plata: Food lovers are better lovers, de &Rosàs para Madrid Fusión 2026

-Bronce: Huesos, de VML The Cocktail para Movistar

Craft: redacción

-Plata: Lo mismo de siempre, de OV_OriolVillar y CANADA para Estrella Damm

-Bronce: Megabox, de PS21, Petra Garmon y Arena Media para KFC

-Bronce (Campaña): Muro- Pet Ready: Gato, de MONO Madrid para Movistar Prosegur Alarmas

-Bronce (Campaña): Ex- Supermercado – Tattoo – Mandarinas, de BBDO para Down España

-Bronce: Elige su final, de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell

Craft: sonido y música

-Oro: Sosegá, de LLYC, Little Spain y Casa Limón para Cervezas Alhambra

-Plata: Food lovers are better lovers, de &Rosàs para Madrid Fusión 2026

-Plata: Dreaming Ric, de Hamlet para RICOH

-Plata: Maruxa, de OV_OriolVillar y Roma para Movistar

-Bronce: Cervesa no oficial, de Fuego Camina Conmigo para Xibeca

Craft: experiencia digital

-Bronce: KFC Pixel Battle, de PS21 y MeMe para KFC

Craft: experiencia en eventos y patrocinios

-Oro: Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

-Bronce: Las mejores conexiones son para siempre, de CYW para Netflix- Movistar

Craft: data visualization

-Plata: El viaje más bonito, de Ogilvy para Audi

-Bronce: La camiseta más pesada del mundo, de El Ruso de Rocky para LaLiga- Puma

Medios: campaña branding

-Oro: Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_Oriol Villar y Dentsu X para Banco Sabadell

-Plata: Descuentos en dorsales, de McCann y McCann Content Studios para Trainline

Medios: campaña integrada

-Bronce: KIMERA: Bunker for sale, de Jellyfish y CYW para Netflix

Medios: uso de un medio existente

-Plata: Cuarta Catalana, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers

-Bronce: Certified by the sun, de GUT Madrid, GUT México y Oruga Films para Corona

-Bronce: Ojos, de Accenture Song, We Believers y WPP Media para BBVA

Medios: creación de un medio o formato

-Plata: Las mejores conexiones son para siempre, de CYW para Netlflix-Movistar

Health: health & wellness

-Plata: Anti Murphy´s Law Toast, de BBDO, MRM y Cariño Contents para Enterogermina

-Bronce: Es un gif, de VML THE COCKTAIL para Federópticos

Health: pharma

-Bronce: Ojalá pudiera, de Piel Creative Studio para Abbvie – AADA

Health: uso de la tecnología en salud

-Bronce: The Mind Guardian, de Cheil Spain, Somos 5 y Pé Grande para Samsung

Jóvenes creativos

-Oro: Madrid a gran escala, Banco Sabadell, de Luis Mohedano Román y Álvaro de la Barrera López (Miami Ad School)

-Plata: Sabadel, de María Bautista Fornelino (Universidad Rey Juan Carlos)

-Bronce: La obra pendiente, de Celia González Muñoz (Miami Ad School)