Oniria lidera el Top 10 de Paraguay de Crema 2025. Entrevistados para el Anuario, Pablo Blaya y Pere Escobar, redactores creativos y team leaders de la agencia, destacaron sus trabajos de 2025 y mencionaron:

-Impacientes x McDonald "s: “Elegimos esta campaña porque ilustra un insight universal que siempre estuvo ahí. Lo genial es que ahora, después de salir con la campaña, cuando alguien rompe su bolsa de delivery (sea de la marca que sea) todos pensamos en Impacientes de McDonald "s. Solo con tres fotos y una palabra”.

-La selección que todos temen: “En un año premundial en el que vimos muchísimas publicidades de la selección y en Paraguay todo el mundo hablaba de la Albirroja, me parece genial que podamos contar una historia distinta, desde el punto de vista de nuestros rivales”.

-Pilsen Róga: “Nuestra gran idea del año, porque parte de algo muy simple y complejo a la vez: lograr ver algo que siempre estuvo ahí. La campaña encontró en las rejas y fachadas de muchísimas casas paraguayas un rombo que también forma parte del universo visual de Pilsen, descubriendo que la marca ya convivía con la identidad cotidiana de nuestro país. Este tipo de ideas nos interesan mucho, las que parecen obvias después de que alguien las encuentra, pero que estuvieron esperando ser descubiertas durante décadas”.

-Santa Maria Pueblo Hotel: “Representa otra dimensión de la creatividad: cuando una idea no se limita a comunicar algo, sino que ayuda a activar una realidad. Transformar al pueblo de Santa María de Fe en una experiencia de hospedaje construida desde su comunidad es una manera muy concreta de poner en valor el turismo, la identidad y la economía local”.

“En los tres casos hay algo en común: son ideas que no podrían haber nacido en cualquier país. Tienen una raíz profundamente paraguaya, pero al mismo tiempo hablan de temas universales: orgullo, comunidad y pertenencia”, aseguran.

La dupla, también habló sobre el que consideran el mayor desafío que presenta la industria (y especialmente los talentos que se suman y van a seguir sumándose en los próximos años): el uso responsable de la inteligencia artificial.

Al respecto, comentaron: “Hay muchas herramientas que nos hacen el día a día más fácil, pero no tenemos que perder de vista que a la inteligencia artificial la nutrimos nosotros y no al revés. Depender en exceso, particularmente a la hora de pensar hace que las campañas sean predecibles, limita la capacidad creativa y hace difícil que se pueda construir criterio”.

“El problema de fondo es que hay cada vez más contenido compitiendo por una atención cada vez más escasa, y demasiado de ese contenido empieza a parecerse entre sí. Vivimos en una época en la que se puede producir más rápido, segmentar mejor y medir casi todo. Pero ninguna de esas herramientas garantiza que una idea le importe a alguien. De hecho, cuando se usan sin una mirada creativa fuerte, lo único que logran es producir indiferencia más rápido”, agregaron.

En cuanto a cómo lo manejan desde la agencia, dijeron: “Desde OniriaTBWA tratamos de enfrentar ese escenario volviendo a algo bastante elemental: conocer mejor a la gente. Entender cómo habla, qué le preocupa, qué celebra, qué cosas forman parte de su vida cotidiana y qué tensiones reales puede tomar una marca para tener un rol legítimo. En un mercado donde muchas comunicaciones siguen siendo muy promocionales o descriptivas, hay una gran oportunidad para las marcas que se animen a construir una voz y una relación más profunda con las personas”.

“La tecnología, los datos y la inteligencia artificial son herramientas valiosas, y sería absurdo negarlo. Pueden ayudarnos a analizar mejor, ejecutar más rápido y ser más precisos. Pero no reemplazan la sensibilidad cultural, la observación ni el criterio. La tecnología puede acelerar una idea, lo que no puede es darle verdad”, opinaron.

Con respecto al trabajo destacado de la región, la dupla consideró: “Por mencionar alguna agencia, sería Lola. DDB Latina Puerto Rico, principalmente por Tracking Bad Bunny, para Rimas Entertainment, es una idea brillante porque toma un fenómeno cultural enorme y lo convierte en una experiencia que conecta música, territorio, identidad y tecnología de una manera muy natural. Africa Creative DDB, de Brasil. Trabajos como The Amazon Greenventory, para Natura, muestran que todavía se pueden abordar temas enormes y complejos, como la preservación del Amazonas, desde ideas potentes y relevantes para el negocio. Es una agencia que logra combinar una gran ambición creativa con una lectura muy contemporánea de la cultura y de los problemas que importan. Por último, a Artplan, de Brasil, porque su reconocimiento como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo 2025 demuestra que la independencia no implica jugar en otra liga. Su trabajo Nigrum Corpus, para Idomed, tiene una fuerza conceptual y visual enorme, y confirma algo que siempre resulta estimulante para la industria: todavía hay agencias capaces de construir una identidad propia sin depender de fórmulas previsibles. Más allá de los nombres, los mejores trabajos de la región durante 2025 comparten algo: nacen de la cultura. Y cuando eso pasa, la publicidad realmente empieza a formar parte de la conversación real de la gente”.

EL ANUARIO COMPLETO CREMA 2025 PUEDE LEERSE EN ESTE LINK