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LLEVA UN MES EN EL CARGO EN GOOGLE MÉXICO

Paola Escalante: “Mi sueño es contribuir a la misión de la agencia: empoderar la creatividad latinoamericana”

La recientemente designada head of creative de The Zoo, de Google México, conversó con Adlatina sobre sus nuevas responsabilidades y repasó su extensa carrera.

Paola Escalante: “Mi sueño es contribuir a la misión de la agencia: empoderar la creatividad latinoamericana”
Escalante: “Es vital que el ecosistema conozca las infinitas posibilidades que hay de creación con nuestras plataformas”. (Foto: Gentileza PE)

Paola Escalante, nueva head of creative en The Zoo, de Google México, conversó con Adlatina sobre las responsabilidades en su nuevo cargo y su extensa carrera profesional. La ejecutiva reemplaza a Luis Gaitán e incorpora adicionalmente la responsabilidad sobre el negocio. “Como Google crece y, por ende, The Zoo también, se dio la oportunidad de crear un equipo regional para SpLatam bajo el liderazgo de Nacho Zuccarino, quien estuvo a cargo de ambos equipos (el regional y el de México), hasta que yo fui promocionada”, detalló Escalante. A su vez, agregó que su equipo está conformado por tres personas más. “Me gustaría resaltar que somos un equipo compacto diseñado así para ser ágiles y poder acompañar en el desarrollo del proceso creativo de nuestros clientes”, resaltó.

―Pasó por diversas compañías, desde anunciantes hasta agencias, y por diversas áreas. ¿Qué la motiva a pasar de unas a otras? ¿Tiene alguna preferencia por algún sector en especial?
―Lo que me motiva a moverme de un lugar a otro siempre es la inquietud por aprender más y complementar mi visión o punto de vista, sobre todo en el ámbito de publicidad, comunicación y marketing. Afortunadamente me ha tocado vivir experiencias muy enriquecedoras en las diferentes empresas de las que he sido parte y que me han permitido estar parada donde hoy estoy. En Televisa aprendí el poder de generar contenido basado en entender a la audiencia y potenciarlo con tecnología. En agencias creativas tuve grandes mentores de estrategia, creatividad y negocio como Mariate Arnal, a quien me encontré años después en Google, y Sebastián Tonda, actual CEO de DAN México. Me di cuenta que siento una pasión muy grande por los negocios creativos y de innovación tecnológica. Como la curiosidad siempre ha sido una de mis principales fuerzas, más tarde salté de lado de cliente en Comex, con quién gracias a Color Maps ganamos varios reconocimientos en la industria. Y luego me moví a Pay Pal, que me permitió participar en proyectos que influyen positivamente a la sociedad a través de la innovación y comunicación. Pero no hay nada que me emocione más que ser parte de una compañía que promueve valores de colaboración, trabajo en equipo e impacto social como Google. Me siento muy feliz por todas las experiencias profesionales que tuve, ya que cada una me ha dado una perspectiva complementaria sobre los negocios creativos y su posible impacto.
 
¿Qué objetivos y desafíos representa su nombramiento?
―Firmemente creo que los que construimos marcas aportamos en la construcción de nuestra cultura. La publicidad tiene ese hermoso romanticismo de contar historias que conectan en algún nivel emocional y así las marcas entablan relaciones con los consumidores. Este nuevo puesto representa un reto y al mismo tiempo una enorme responsabilidad. Hoy en Google estamos totalmente enfocados en ser el facilitador de herramientas valiosas para los equipos creativos que van desde data y video hasta plataformas de innovación. El objetivo es colaborar con los equipos creativos de nuestros clientes para construir campañas o experiencias únicas a partir de las soluciones y medios de Google. Mi sueño es contribuir a la misión de Google Zoo: empoderar la creatividad latinoamericana.

¿Qué medidas implementará?
―Estamos trabajando en un plan muy robusto que descansa en tres grandes valores. El primero es la creatividad de clase mundial con corazón en innovación y data. El segundo es el desarrollo colaborativo con agencias creativas y equipos in-house. Y, por último, asesoría profunda sobre nuestras plataformas. Este año estamos empezando a empujar programas enfocados en la comunidad creativa a diferentes niveles. Desde trainings con Crea con Google hasta certificaciones y oportunidades de conectar con especialistas de producto. Es vital que el ecosistema conozca las infinitas posibilidades que hay de creación con nuestras plataformas.

¿Dónde cree que deberá poner el foco en la industria publicitaria?
―Nuestro foco está en la colaboración, co-creación, respeto por el expertise de cada jugador de la campaña, empatía con el consumidor, el reto de transformar el storytelling por storydoing, y finalmente, una de las cosas más importantes, construir un mapa de comunicación acorde a las expectativas de las diferentes audiencias, entendiendo que el prime time ahora es personal. Al final las personas conectan con aquellas ideas que tienen un propósito detrás o que satisfacen una necesidad real. Cuando estas soluciones involucran innovación, que puede ser enriquecida con las empresas de tecnología y una historia que se relacione con ellos, que generalmente la crean marcas y agencias creativas, los resultados pueden ser muy interesantes. Pretendo seguir trabajando mucho en esta dirección.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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