Africa creó para Sadia su campaña navideña llamada Blackout, que invita a reflexionar sobre el valor de la familia y la importancia de las relaciones. El comercial muestra a una familia reunida para celebrar la Navidad, en la que están todos involucrados en los preparativos finales, pero sin interactuar entre sí. Todos se entretienen con sus teléfonos celulares hasta que al abuelo se le ocurre la idea de desconectar la luz de la casa. Por lo tanto, todos se unen para terminar la cena y encuentran que para “encender” la magia de la Navidad es necesario reforzar los sentimientos que conectan a todos como el amor, la colaboración y la cercanía.

Cecilia Alexandre, gerenta ejecutiva de marketing de Sadia, aseguró que la narrativa de la campaña refuerza esos sentimientos inspiradores que ofrece la Navidad. “Es un spot muy delicado, que va a permitir que las personas reflexionen sobre la importancia de vivir el momento juntos”, afirmó.

Sadia lanzó el concepto “Cuanto más sepa sobre navidad, mejor se pondrá Sadia”, que estará presente en las comunicaciones durante toda la campaña navideña.

Otavio Schiavon, director creativo ejecutivo de Africa, aseguró: “Si hay una cita, necesitamos estar juntos (que es bastante diferente de estar en el mismo lugar), eso es Navidad. Estamos muy contentos y orgullosos de la materialización de la campaña y del mensaje que transmite. Fue un trabajo familiar de Africa/BRF para familias en todo Brasil”.