De la mano de la agencia con sede en París, Betc, Lego y su agencia creativa in-house relanzan su campaña global Rebuild the world, para mostrar la cantidad de posibilidades que podría tener el mundo si estuviera hecho de Legos y sólo pudiera obedecer las leyes de juego. La campaña muestra cómo el sistema de juegos de la marca puede crear un universo más libre, más divertido y lúdico al tomar algo normal y reconstruirlo en algo inesperado. Los niños a menudo abordan los problemas de una manera más creativa que los adultos y no importa qué obstáculo pueda aparecer ven posibilidades divertidas de superarlo; no importa cuán bueno sea algo, los niños siempre pueden reimaginar una mejor versión de él.
El spot de la campaña sigue la persecución entre un conejo inteligente y un cazador desafortunado. Dirigida por el colectivo Traktor, la aventura se desarrolla en el tipo de mundo donde cada personaje, animal y vehículo se basa en un juguete Lego existente o pasado, por lo que las cabezas giran 360 grados, los objetos cotidianos son demasiado grandes y un bote puede volar de repente con un poco de ayuda de una palmera.
Las gráficas destacadas abarcan diferentes generaciones, desde los primeros juguetes de pato de madera Lego hasta un dragón con zapatillas de deporte Jeremy Scott de Adidas y una réplica en tamaño real de la Casa Lego en Billund. La banda sonora de la película fue compuesta por electro-músicos y los compositores Flavien Berger y Jacques.
La campaña incluye una película (con versiones de 103, 90, 60 y 30 segundos) que se emitirá por televisión, cine, en digital en las principales ciudades como Londres, París, Pekín, México, Berlín, San Francisco y Nueva York y por las redes sociales. Rebuild the world es la primera colaboración entre Betc y el grupo Lego.
“Rebuild the world es una afirmación que hoy tiene un valor universal y actual ─comentó Rémi Babinet, fundador y director creativo de Betc─. El sistema Lego, que combina la posibilidad de reconstruir lo que existe actualmente y la oportunidad de inventar algo nunca antes visto, ofrece una herramienta infinita para que los niños jueguen e imaginen el mundo. Si construir es crear, entonces reconstruir es creatividad y optimismo ilimitado. Es un gran honor asociarse de manera estratégica y creativa con una marca querida que es tan apasionada por la construcción y la creatividad como nosotros”.
Por su parte, Rémi Marcelli, vicepresidente senior y head de la agencia creativa in-house Lego, agregó: “Reconstruir el mundo es nuestra campaña de marca global más ambiciosa hasta la fecha. Es el resultado de una colaboración única entre The Lego Agency y Betc París, que condujo a un equilibrio perfecto: la campaña es una expresión nueva y moderna de los fundamentos verdaderos y profundos de la marca. Es una interpretación perfecta de nuestra misión de inspirar y desarrollar a los constructores del mañana”.
Por último, Julia Goldin, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing global de Lego, dijo: “Reconstruir el mundo se trata de ver adónde nos lleva la imaginación y celebrar la creatividad natural de los niños. Queremos alentar y ayudar a los niños de todo el mundo a desarrollar y retener estas habilidades a medida que crecen. Con esta campaña queremos inspirar a personas de todas las edades a desatar su creatividad para crear un mundo de posibilidades infinitas a través del juego Lego”.
