Ecuador, país reconocido por ser uno de los principales exportadores de flores del mundo, sufrió durante las últimas semanas la pérdida de más de 250 millones de dólares a raíz del paro nacional que se prolongó por doce días. Por ese motivo, Paradais DDB creó para el Ministerio de Agricultura y Ganadería de Ecuador la campaña The Dead Flower Project, una iniciativa que utilizó flores marchitas para revivir la industria floricultora y de esa manera ayudar a más de 300 mil familias que viven de la venta de las flores y que se vieron afectadas por la pérdida de 20 mil toneladas.

En ese sentido, se trató de convertir las pérdidas en una oportunidad de desarrollo. Para esto, se crearon ramos y bouquets hechos con las flores que murieron durante el paro, con el objetivo de que con cada compra se ayude a reactivar la economía de más de un millón y medio de personas que dependen de las flores para subsistir. 

Al respecto, Agustín Febres-Cordero, director general creativo de Paradais DDB, sostuvo: “Quisimos que la solución a este problema tenga la esencia del ecuatoriano: recursividad. Es por eso que, si antes una flor muerta significaba pérdida, ahora significará ganancia y esperanza”.

Por su parte, Xavier Lazo Guerrero, ministro de Agricultura y Ganadería, aseguró que ayudar no sólo significa donar, sino también convertir el mal momento en una oportunidad para reactivar la economía de las familias afectadas.