Matthew McNish Bowie, director creativo de VMLY&R Bogotá, conversó con Adlatina acerca de Hecho de lo que somos, la reciente campaña que la agencia creó para Café de Colombia. El objetivo de la publicidad es reposicionar a la marca y acercarla a un público más joven.
El profesional contó que partieron de una frase que todos los colombianos han dicho o escuchado alguna vez, y es que en ese país producen el mejor café del mundo. “Pero al preguntarle a los millennials y centenials sobre la razón por la cual todos creemos esto ninguno conocía la respuesta, es más no sabían cosas de cultura cafetera básica”, indicó. A partir de este desconocimiento, contó el creativo, que empezaron a construir la campaña, con un nuevo discurso, donde el café pasaba de ser una bebida negra y aburrida, a un mundo lleno de colores, sabores y posibilidades. “Un discurso enfocado en ellos, en su forma de ver el mundo, y sobre todo hablando en su mismo idioma. Todo para llevarlos a la Real Academia del Café, una plataforma de E-learning en donde a través de videos cortos hechos por millenials y centenials podrán aprender más sobre la cultura, historia, características y preparaciones de esta bebida”, detalló.
Acerca del brief que les llevó el cliente, McNish explicó que antes de eso hicieron una inmersión para entender lo que representa el café para la economía colombiana y la relación de este con el precio en la bolsa. Cuando entendimos eso, señaló, fue claro para nosotros la importancia de generar una cultura de consumo interno de café en un país que si bien se considera cafetero, tiene muy poca cultura cafetera en las nuevas generaciones y eso es incluso una amenaza para la economía del país. “El cliente después de hacernos entender muy bien esa situación nos entrega un brief, donde nos pide una campaña para promover el consumo de café colombiano entre los consumidores más jóvenes (centenials y milllennials) y como ya teníamos tanto contexto, fue algo que nos apasionó desde el comienzo porque sabíamos que no era una campaña cualquiera, era una oportunidad para aportar con nuestro granito de arena a la construcción de país”, aseguró.
—¿Ya venían trabajando con la marca? ¿Hace cuánto tiempo?
—El año ha sido un año muy importante para VMLY&R. Se consolidó la fusión de agencias (VML y Y&R) fortaleciendo mucho las capacidades a nivel de experiencia digital y tecnología. Esto ha generado excelentes resultados que van desde la profundización en clientes existentes así como la llegada de nuevas cuentas icónicas a la agencia. Una de esas cuentas es Café de Colombia con quienes empezamos a trabajar desde hace cuatro meses y ha generado algo muy bonito en la agencia y es que hoy en día muchas personas se han apasionado con la cultura del café y uno ve en las mesas bolsas de café colombiano con diferentes denominaciones de origen e incluso la gente ha empezado a traer prensas francesas y a experimentar con diferentes preparaciones. En pocas palabras, llevamos cuatro meses aprendiendo y disfrutando mucho de la cultura cafetera.
