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CAMPAÑA DE LATINWORKS PARA MILLER LITE, CON PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN DE LA FÁBRICA

Persecución fatal: con el corazón en la boca

“San Fermín”, es el comercial de la agencia para la marca de cerveza. El spot se realizó en idiomas: español e inglés. Sergio Alcocer, socio y DGC, dijo: “La producción fue una odisea. Se realizó en la ciudad de San Miguel de Allende, México. Todas nuestras escenas de acción son orgánicas: Filmamos con toros de verdad persiguiendo a toreros que se hacen pasar por actores. La adrenalina de estar tr

Norman Christianson, director del comercial, precisó: “Hacía mucho tiempo que no participaba en un proyecto tan demandante, tan excitante, tan sufrido, tan apasionante... requirió sangre, sudor y lágrimas, literalmente. En cierta medida nos recordó, a todos los involucrados, el amor y la pasión que se requiere para lograr lo que en cierto momento parecía imposible. Por su tamaño, por el heroísmo, por la pasión y por el orgullo, se puede decir que fue una producción épica. Cualquiera que lo vea pensaría en una compleja post producción. Se sorprenderían de saber cuanto de lo que se ve es acción viva, peligro y emoción real...Enfrentamos lo desconocido, no existía precedente para muchos de los shots que demandaba el storyboard”. Por su parte, César Ahumada, productor ejecutivo de la casa productora (La Fabrica / Cuatro y Medio), comentó: “El funcionamiento fue bajo uno de los esquemas menos populares en el medio de la producción: prueba y error. El éxito definitivo ocurrió gracias al conjunto de esfuerzos de un impresionante equipo. Mas de 180 personas trabajando con el mismo objetivo, el de someter a los toros a la disciplina fílmica. El apoyo de la agencia y el cliente fueron fundamentales en este proyecto. La confianza y flexibilidad que nos brindaron fue pieza clave en el resultado”. “Las historias que se cuentan entre amigos definen la personalidad de quien las cuenta, no sólo porque la narración exhibe una parte de la vida del protagonista sino porque los ingredientes que le ponga al relato nos dirán si estamos ante alguien exagerado, tímido, suspicaz o lo que sea. –reflexiona Sergio Cocú, director creativo de la agencia-. Por extensión, el tipo de historia y la forma de contarla hablan de la marca. Y el comercial dice mucho sobre sus valores. Además, haber estado cerca de todo el proceso de realización nos dio a todo el equipo agencia-cliente un punto de vista muy coherente con el proyecto: hoy cada uno de nosotros podría contar una buena historia en rueda de amigos, acerca de cualquiera de los días de filmación”. Finalmente, Sergio Alcocer, socio y director general creativo, sostuvo: “El actor principal era otro, pero en las primeras dos tomas que filmamos del plano general en que se suelta a los toros nos dimos cuenta que había un extra que corría a medio metro de los cuernos del toro, jugándose la vida. Norman, César Ahumada, Cocú y yo decidimos darle a él el papel protagónico. Se llama Germán Goicochea y tiene las bolas de plomo. Esta campaña es sobre historias emocionantes que se cuentan entre amigos mientras están tomando una cerveza y la verdad es que este comercial logró emocionarnos durante la filmación: Pocas veces el corazón te va a mil antes de gritar acción”. Ficha técnica Anunciante: Miller Lite Título: San Fe Agencia: Latin Works Productora: Cuatro y Medio/ La Fábrica Director: Norman Christianson Productor: César Ahumada Edición: Mad River Post Música: Razorhead Music País: Estados Unidos Hispano Fecha: junio 2003

por Redacción Adlatina • 11 de junio de 2003