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LOS TRES ÚLTIMOS COMERCIALES DE OGILVY PARA SERNATUR

Pescar dormido, paradigma del descanso

La agencia que dirige creativamente la publicitaria Calú Sarroca fue la encargada de dar forma a la campaña de verano del Servicio Nacional de Turismo. La acción está compuesta por tres spots, bautizados “Ríos”, “Playas” y “Lagos”. En la nota, el link para bajarlos, en formato Quicktime.

Las cifras más actualizadas que el Servicio Nacional de Turismo de Chile ofrece en su página web corresponden a 1999. Según ellas, en ese año se registraron 1.631.645 llegadas de turistas extranjeros al país, que generaron divisas por 898 millones de dólares. Además, la misma información detalla que los ingresos de divisas aportados por cada mercado, muestran diferencias significativas: • Los turistas argentinos, que representaron el 49,4 por ciento del total de la llegadas, dejaron 276,9 millones de dólares o el 30,8 por ciento del ingreso total. Este segmento mantiene su nivel de importancia, en cuanto a volumen de personas. • Los turistas peruanos y bolivianos, que en conjunto representaron el 14,9 por ciento del total de turistas que llegaron al país, aportaron 74,3 millones de dólares, equivalente al 8,3 por ciento del ingreso total. • Los turistas brasileños, que representaron el 4,2 por ciento del total de las llegadas, dejaron 40,9 millones de dólares, equivalente al 4,6 por ciento del ingreso total. • Los turistas norteamericanos, canadienses y mexicanos, que en conjunto representaron el 9,8 por ciento del total de llegadas, aportaron 231 millones de dólares o el 25,8 por ciento del ingreso total. • Los turistas uruguayos y paraguayos, que en conjunto representaron el 2,3 por ciento del total de las llegadas, dejaron 11 millones de dólares o el 1,2 por ciento del ingreso total. • Los turistas del conglomerado constituido por el “Resto de Países de América 1”, que representaron el 2,9 por ciento del total de las llegadas, aportaron 42,5 millones de dólares, lo que equivale al 4,7 por ciento del total de ingresos. • Los turistas europeos, que representaron el 13,1 por ciento del total de los arribos, aportaron 183 millones de dólares o el 20,4 por ciento del ingreso total. • Los turistas pertenecientes al segmento “Otros Países del Mundo 2”, que representaron el 3,2 por ciento del total, dejaron 37,6 millones de dólares o el 4,2 por ciento del ingreso total. Ficha técnica • Ríos, Playas y Lagos de Chile Anunciante: Servicio Nacional de Turismo Producto: Temporada 2001-2002 Agencia: Ogilvy Directora general creativa: Calú Sarroca País: Chile Fecha: diciembre 2001

por Redacción Adlatina • 28 de diciembre de 2001