From, la agencia cofundada por Chelo Waintraub, Bruno Petcho y Pablo Marqués culminó el 2023 con el premio a la Agencia del Año de los IAB Mixx Awards, festival que celebra los mejores trabajos del marketing digital e interactivo en Uruguay. Además, su trabajo The Uncrashable Tucson, realizado para Hyundai, fue elegida idea del año.
En diálogo con Adlatina, Waintrub, CCO, y Petcho, director de From, aseguran que en 2024 se intensificará el foco en Ciudad de México y destacan la importancia de que las marcas no pierdan de vista una de sus principales funciones, que es entretener.
¿Qué balance hacen del 2023 para From?
Además de los clientes de siempre, este año empezamos a trabajar con PedidosYa. Fue un año de sumar gente con mucho talento al equipo y, también, un año donde seguimos colaborando con equipos de otros mercados en varios de nuestros proyectos. Logramos varios reconocimientos en Effie y fuimos ranqueados como una de las tres mejores agencias independientes del FIAP. En diciembre fuimos nombrados Agencia del Año en el IAB Mixx 2023, un reconocimiento interesante para el trabajo que estamos haciendo junto a nuestros clientes.
¿Con qué proyectos están trabajando actualmente?
Estamos con el lanzamiento de la plataforma híbrida de Chery y, a su vez, junto a Umbro, en la comunicación de la nueva camiseta del Club Nacional de Football.
¿Cómo es el equipo de la agencia actualmente?
Trabajamos con equipos en Uruguay y en otros países de la región, lo que nos permite ser ágiles y relevantes en cada mercado. Esta estructura nos da la posibilidad de ser locales en cualquier lugar y desarrollar proyectos para Argentina, España, México o Perú.
¿Con qué proyecciones y objetivos inician el 2024?
Entramos al 2024 con muchas ganas de seguir haciendo lo que hacemos. Este año vamos a sumar más talento y colaboradores en CDMX, mercado al que le estamos poniendo foco para potenciar nuestra operación.
¿Cómo ven el presente de la industria local?
Si bien la industria tiene el desafío de reinventarse en cada idea, integrar las últimas tecnologías y ser nueva todo el tiempo, al final del día, las marcas tienen que seguir entreteniendo a las personas para poder ser cada vez más relevantes. Seguimos estando en el negocio de las ideas y del valor agregado.
