Se lanzó oficialmente la primera agrupación de estrategas de Colombia, el Account Planner Group (APG) Colombia. Definida como una “asociación robusta e inclusiva dedicada a transferir los conocimientos estratégicos de sus socios por medio de entrevistas, conferencias, cursos, talleres y nuevos formatos”, la APG busca reforzar la importancia de la planeación estratégica en los procesos creativos que son parte de la industria de las ideas.
Integrada por VPs, directores, estrategas independientes, entre otros, y en alianza con Copublicitarias, Scopen y Nogma, el grupo ya está subiendo contenidos a su sitio y redes y pronto lanzará charlas y cursos para enriquecer la discusión alrededor de los cambios en la industria y el rol de la estrategia en coyunturas tan particulares como la actual.
Omar Romero, chief strategy officer en Geometry Latam, comentó: “Este era un paso obligado que desde hace buen tiempo se estaba buscando. Si bien no nos sobra el tiempo, cada pequeño aporte en contenido escrito, conferencias y discusiones contribuirá a la dinamización de pequeños y grandes negocios, algo muy pertinente hoy”.
La APG es una organización con sede original en Inglaterra, donde desde hace décadas se dedica a la difusión de la actividad de los planners y a educar e inspirar a toda la industria a través de trainings, premios, y publicaciones, siempre en torno a la disciplina de la estrategia.
En Latinoamérica, APG cuenta con capítulos en la Argentina, Chile, México y, ahora, también Colombia. Carolina Zakrajsek, consultora estratégica, plantea que en una industria en que las agrupaciones suelen estar dirigidas a y por profesionales creativos, APG es la primera, en ese mercado, que se agrupa en torno a otra disciplina, y lo hace en un momento clave: “No hay duda de la importancia que ha tomado la estrategia en todos los procesos creativos y de innovación en general, pero en situaciones como la actual, el análisis de la información y la visión a más largo plazo son esenciales para no caer en errores a la hora de comunicar.”
La asociación busca ser inclusiva, por eso habrá planners de todo tipo y en todas las geografías del país pueden participar y lanzarse a la discusión alrededor de diferentes temáticas que afectan a los procesos y metodologías estratégicas hoy.
“Será también el mejor homenaje a ese espíritu gregario que nos ha permitido consolidar una posición que ahora todos, principalmente los clientes, valoran y reclaman cada vez con más interés”, señala Juan Isaza, VP de planeación estratégica y social media de DDB Latina.
En los próximos meses, y de manera paulatina, se elegirán las autoridades y se darán a conocer todas las actividades que propone la asociación para difundir y expandir los horizontes y elevar la calidad de la planeación estratégica como disciplina que inspira procesos creativos y da valor a diferentes aristas del negocio a nivel nacional.
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