Publicis Groupe inaugura Cannes Lions con un evento para demostrar el poder y la rentabilidad de las campañas de influencers, con un león real en el centro de todo.
Publicis está trabajando con su agencia de marketing de influencers, Influential, y Captiv8, la plataforma de marketing de influencers que Publicis adquirió el mes pasado, para lanzar una campaña para creadores. El objetivo es convertir a George —un león que aparece frecuentemente en las redes sociales del creador y experto en vida silvestre Shandor Larenty— en el gran felino más comentado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions la próxima semana.
Pero más allá de simplemente convertir a George en el próximo gran influencer, el verdadero objetivo de esta estrategia es que Publicis ofrezca un ejemplo en tiempo real de cómo los clientes pueden llegar a millones de consumidores a una fracción del costo de los medios publicitarios más tradicionales, afirmó Carla Serrano, directora de estrategia de Publicis. Es un caso práctico especialmente oportuno, dado que la incertidumbre económica está obligando a algunos clientes a ajustar sus gastos, añadió.
Este año, "dada la situación económica desalentadora y un poco inestable e incierta, los clientes sienten que Cannes Lions podría considerarse un lujo", declaró Serrano a Ad Age. "También hemos visto a algunos de nuestros clientes minimizar su asistencia. Por eso, nuestro programa de este año se centró en crear soluciones empresariales realmente pragmáticas", y la influencia de los influencers le dio un toque de humor a una conversación que, por lo demás, sería sombría.
La campaña también incluirá varias exhibiciones exteriores, lo que contextualiza el coste de las campañas de influencers en el contexto de la "moneda de Cannes", según Serrano. Por ejemplo, al llegar al aeropuerto de Niza, Francia, los asistentes a Cannes serán recibidos por una gran pantalla que les informará que pueden "llegar al Super Bowl" por el equivalente a 10 billetes de avión en clase ejecutiva de Nueva York a Niza.
El papel de George en esta campaña publicitaria es respaldar las afirmaciones de Publicis sobre el alcance de las campañas de influencers, añadió. A través de Influential, Publicis lanza su campaña de influencers con publicaciones en redes sociales patrocinadas por Larenty y el medio de comunicación para la generación Z Pubity. Durante el festival, varios creadores adicionales reclutados por Influential destacarán a George en videos relacionados con sus nichos, como un influencer de belleza que publica un look de maquillaje inspirado en un león, según Ryan Detert, director ejecutivo de Influential.
Durante todo Cannes, los asistentes pueden controlar las impresiones y el engagement generados en la campaña de influencers en las pantallas que se muestran en Influential Beach o en un sitio web al que se accede a través de un código QR en los anuncios en pantalla OOH, dijo.
La campaña del influencer león de Publicis es una táctica similar a su truco centrado en IA en Cannes el año pasado, cuando el holding creó el “detector BSbot”, una aplicación que compartió con sus clientes para ayudarlos a traducir la jerga de la industria de la IA en términos más claros y directos.
