Para las marcas y agencias que sueñan con Leones, la espera casi ha terminado.
Este año no hay ninguna favorita, como sí ocurrió con "WoMen"s Football" de Marcel para Orange el año pasado. "Spreadbeats" de Spotify ha dominado el circuito de premios esta primavera, pero fue galardonada en los Lions del año pasado, lo que la hace inelegible para la mayoría de las categorías este año. Existe un creciente consenso sobre que algunas otras campañas deberían tener éxito, como "Caption With Intention" de FCB Chicago para la Sociedad Auditiva de Chicago, "Haaland Payback Time" de David New York para Clash of Clans y la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Este año también la variedad y la forma del trabajo son impresionantes, con ejecuciones que van desde una película profundamente inmersiva para Apple Vision Pro hasta un mensaje directo de dos palabras en Instagram a altas horas de la noche.
Consulta nuestra lista completa de predicciones a continuación, elaborada por 29 de los mejores creativos mundiales. Visita esta página para ver la cobertura del festival a cargo de los reporteros de Ad Age. ¡Mucha suerte a todos los participantes!
Panel de creativos que predicen los Cannes Lions 2025
• Andrés Ordóñez, director creativo global, FCB
• Bianca Guimaraes, directora creativa ejecutiva, Mischief @ No Fixed Address
• Brent Anderson, director creativo global, TBWAMedia Arts Lab
• Daniel Lobatón, director creativo de Norteamérica, David
• Felipe Serradourada Guimaraes, director creativo ejecutivo, BBH London
• Felix Richter, director creativo global, Mother
• Gabriel Schmitt, director creativo global, Grey
• Jason Apaliski, director creativo, Pereira O"Dell
• Javier Campopiano, director creativo mundial, McCann
• Julie Scelzo, directora creativa, Dentsu US y Chicago
• Keith Cartwright, director creativo, Cartwright
• Kelly Pon, directora creativa, Publicis Communications Shanghai y BBH China
• Kevin Mulroy, director creativo ejecutivo, Mischief @ No Fixed Address
• Liz Taylor, directora creativa global, Ogilvy
• Lock Sin Chong, director creativo ejecutivo, BBDO Beijing
• Margaret Johnson, directora creativa, Goodby Silverstein & Partners
• Mark Elwood, director creativo, Leo Burnett UK
• Matthew Woodhams-Roberts, director creativo, Special US
• Mike Dubrick, director creativo, Rethink
• Pancho Cassis, director creativo global, David
• Pedro Lerma, fundador y CEO, Lerma/
• Rafael Pitanguy, director creativo global adjunto, VML
• Ryan Paulson, director creativo, Dentsu Creative New York
• Sam Shepherd, director creativo, Uncommon New York
• Shu Hung, director creativo global, AKQA
• Tara Ford, directora creativa, Droga5 London
• Teemu Suviala, director creativo global, Landor
• Tiffany Rolfe, directora creativa global, R/GA
• Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo, LOLA MullenLowe
El Código de los Atletas
Powerade
Agencia: Ogilvy UK
Javier Campopiano
Me encanta ver a las marcas demostrar su plataforma, incluso si les cuesta dinero. Es un tema delicado: cómo actúan la mayoría de las marcas cuando los atletas que patrocinan no rinden. Mientras que la mayoría simplemente los abandona hasta que recuperen su rendimiento, Powerade está tomando el camino opuesto , sentando un precedente que podría cambiar la relación entre marcas y atletas, convirtiéndola en una verdadera alianza que les permite tomarse un respiro cuando lo necesitan y volver con más fuerza sin perder el apoyo financiero. También lo hicieron a escala global y para todos los atletas que contrataron, y lo hicieron de código abierto para que los jóvenes atletas pudieran presentar el texto a sus abogados e incluirlo en sus contratos, incluso fuera de Powerade. Un competidor muy fuerte en relaciones públicas y Titanium.
Marca de bacterias
Crisol
Agencia: Madalena Studio
Teemu Suviala
La identidad de marca "Crucible" es un experimento fascinante. La decisión de Madalena Studio de cultivar el lenguaje visual a partir de bacterias vivas nos recuerda que el trabajo más cautivador suele surgir de la aceptación de lo inusual , cuando es estratégico, estéticamente atractivo y vanguardista. A veces, los diseños más impactantes nacen de renunciar al control y confiar en el proceso, permitiendo que el arte y la innovación florezcan donde la ciencia y la creatividad se fusionan.
Déjate ver por los mejores ojos
Club de Directores de Arte
Agencia: MullenLowe US
Ryan Paulson
El diseño de movimiento y la campaña cinematográfica para promocionar los Premios ADC de este año fueron impecables y maravillosamente peculiares. También me encanta lo metafórico que es esto de presentar trabajos para premios. Pero es muy merecido.
Mejor en una mejor red móvil
Telstra
Agencias: Bear Meets Eagle on Fire, +61
Mark Elwood
Una elección predecible, quizás, pero me encanta, así que tengo que mencionar esta campaña . Bear Meets Eagle on Fire está que arde con esta campaña: 26 animaciones stop-frame increíblemente elaboradas y guiones divertidísimos. Dirigida por Jeff Low. Una candidata al Gran Premio para mí.
Subtítulo con intención
Sociedad de Audición de Chicago
Agencia: FCB Chicago
Javier Campopiano
Una de esas ideas que te hace sentir que estaba ahí para aprovecharla —y, por supuesto, no la tuya—, pero alguien más sí, y la ejecutó a la perfección. Esta idea lleva la narrativa al único ámbito del entretenimiento que no ha evolucionado: los subtítulos. Transforma un recurso inerte en una herramienta de expresión, permitiendo a toda una comunidad experimentar las películas de una forma más significativa por primera vez. Fuerte en todos los ámbitos, pero especialmente en Titanium.
Liz Taylor
La creatividad es el gran ecualizador. Rompe con el statu quo, permite el acceso donde no existía y ayuda a garantizar que el mundo sea una experiencia tan vibrante como debe ser. "Caption With Intention" logra todo esto y más. Toma el sistema de subtítulos estándar, vigente durante más de 50 años, y diseña una experiencia visual más dinámica, vibrante y emotiva para el público sordo y con dificultades auditivas. Lo hacen con rigor, convirtiéndolo en un desarrollo liderado por la comunidad, sin escatimar en ningún aspecto para garantizar que su creación realmente funcione para la población a la que se dirige, y luego lo hacen de código abierto para que cualquier productora lo adopte. El tipo de trabajo que crea un antes y un después para las personas.
Tiffany Rolfe
"Caption With Intention" es el tipo de trabajo que nos encanta hacer en R/GA: aprovechar el diseño y la tecnología para un futuro más humano. Para ser sincero, esto me dio un poco de envidia. Tan ingenioso. Tan simple. Tan necesario. Me recuerda (en el buen sentido) a algo que hicimos para Google hace unos años llamado Auditorial, para hacer internet más accesible para las personas ciegas. Pero me encanta especialmente cómo le dieron emoción a esta solución innovadora. ¡Inteligente!
Caso de los lunes
Coors Light
Agencia: Mischief @ Sin Dirección Fija
Margaret Johnson
“Case of the Mondays” toma ese comienzo de semana lento, lento y universalmente temido, y lo hace divertido, reconfortante y, de alguna manera,… hermoso. ¡Perezosos! Claro que son perezosos. Es el tipo de metáfora visual que desearías haber imaginado. Honesta, empática y tan atractiva. No es solo un anuncio de cerveza. Es un recordatorio de que las grandes ideas aún surgen de simples verdades humanas. Digna de Cannes, sin duda.
Ryan Paulson
Desde el avance de la valla publicitaria con errores ortográficos hasta la televisión del Super Bowl y el "producto", todo funcionó a la perfección, sin ser solo maletas a juego. Además, es divertido ver a la gente enloquecer en redes sociales, despotricando sobre las erratas en las vallas publicitarias (lo cual demuestra la necesidad de un poco más de tranquilidad).
Hierba gatera
Hacha/Lince
Agencia: LOLA MullenLowe
Margaret Johnson
“Catnip” me parece un probable ganador en Cannes porque se basa en una perspectiva real y cercana sobre los dueños de gatos y el impacto que sus mascotas tienen en sus vidas amorosas. Me encanta cómo la campaña aprovecha esta verdad y la usa como trampolín para una historia inesperada y divertidísimamente irreverente: vender un espray corporal de una manera que triunfa en la categoría. Es ingeniosa, sorprendente y refrescantemente original, justo lo que busca el jurado. ¡Genial!
Daniel Lobatón
Nada como una marca global gigante apostando por la idea más audaz e inesperada que se le ocurra. La base de esta idea es un hecho sorprendentemente peculiar, pero crear un desodorante para que le gustes al gato de tu pareja, y así ella también, es la idea más inteligente y disparatada de este año.
Tostadoras certificadas
Vogel"s
Agencia: DDB Group Aotearoa
Kelly Pon
Sin lujos, tecnología sofisticada ni inteligencia artificial: solo una solución ingeniosa a un viejo problema: las tostadas quemadas . Esta idea tiene mucho que ofrecer, desde su rigurosa metodología de pruebas hasta sus instrucciones, de una precisión hilarante, y una encuesta nacional sobre la composición de una tostada perfecta.
Lubina chilena
Pez de colores
Agencia: Mischief @ Sin Dirección Fija
Jason Apaliski
Esta es simplemente genial. Tan inteligente. Tan divertida. Una idea increíblemente simple —cambiar el nombre de Goldfish a Róbalo Chileno— que redefine por completo la forma en que se ve este clásico aperitivo. Un giro cultural divertidísimo que hizo que la gente hablara, publicara y explorara todos los paquetes que caían en sus manos. Es divertido, es ingenioso y me da tanta envidia como hambre. Puro oro para las relaciones públicas.
Matthew Woodhams-Roberts
Quizás tenga hambre, pero la campaña de la lubina chilena, también conocida como pez dorado, tiene la simplicidad necesaria para triunfar en Cannes este año. Con un cambio de nombre en el envase, Mischief logró reinventar el clásico aperitivo y provocar una risa instantánea. Mi refinado paladar de mediana edad de repente pensó en un buen maridaje con Chablis y una velada viendo "El sabor de las cosas" o quizás... "Waterworld". El aperitivo predilecto de la infancia se volvió aceptable para los adultos en público. Es simple, es divertido y logró que el mundo adulto se volviera loco.
Contrabando
Proyecto de Biblioteca de la Prisión
Agencia: Purpose Group
Pedro Lerma
Incluso en una época en que las prohibiciones de libros se están volviendo más absurdas y generalizadas, resulta impactante saber que los libros sobre salud femenina están prohibidos en las cárceles de mujeres por considerarse "sexualmente explícitos". Esta campaña encontró una forma increíblemente perversa y subversiva de introducir esa información crucial en las cárceles por correo. No solo es ingeniosa, sino también valiente. La idea se basa en la empatía y tiene un impacto real en un público olvidado.
El cubo
Apple TV+
Agencia: Kamp Grizzly
Sam Shepherd
Siempre hay niveles en el trabajo que gana en Cannes. Hay trabajos que se adaptan a los jurados, a las tendencias del momento, a las fórmulas que garantizarán algún metal. Y luego están los puntos de referencia. Intentos audaces, que provocan envidia, de crear un trabajo que se vuelva atemporal. Inmortal. Trabajo que existe y tiene un impacto en el mundo real. El truco "Severance" de Apple TV+ en Grand Central Station es un nuevo punto de referencia. Es el tipo de trabajo que necesita ser considerado como un verdadero norte para nuestra comunidad creativa. Es más arte escénico que publicidad; el gusto y la moderación lo son todo. Sin logotipos estampados, sin IA, sin juegos de palabras para un titular rápido. Solo una actuación asombrosa con los propios actores, en uno de los lugares más icónicos del mundo. Es un truco de magia completo. El tipo de ensoñación ridícula que hace que este trabajo vuelva a ser divertido.
Todo, cubierto
El neoyorquino
Agencias: Le Truc, Roof Studio
Shu Hung
Lo que hace de esta campaña un tesoro es cómo transforma 100 años de portadas en algo que transmite nostalgia y una profunda relevancia. Me encanta que no manipularan ninguna de las obras de arte icónicas; en cambio, dejaron que las conexiones visuales hablaran por sí solas. Es la combinación perfecta de tradición e innovación, que demuestra que a veces la estrategia creativa más poderosa es saber cuándo no reinventar, sino recontextualizar. En un mundo inundado de contenido basado en algoritmos, esta campaña demuestra que una selección meticulosa con un hilo conductor emocional siempre logra destacar.
La copia final de Ilon Specht
L"Oréal
Agencias: McCann, Traverse32
Tomás Ostiglia
Lo primero que me atrae es que esto no es un anuncio, es arte . Cine puro. Una historia tan vital para las mujeres a las que se dirige —la audiencia de la marca— como para toda nuestra industria. Una industria que necesita desesperadamente retomar este tema. Y, francamente, no se me ocurre ninguna marca que necesite más reconectar con sus raíces y con la creatividad. Esto no es solo una campaña. Es una pieza íntima y necesaria de cine documental. Y eso, en sí mismo, es una buena noticia para todos nosotros.
Pancho Cassis
Una de las mejores piezas de contenido de marca que he visto. Una gran idea para una marca que nadie espera que sea creativa, y en un formato que suele ser aburrido. Le da un nuevo significado a un eslogan y, por lo tanto, a la marca que lo lleva usando 50 años. Y de repente, descubres que es una línea feminista. Fuerte competidora en entretenimiento, cine y Titanium.
Arreglables
Philips
Agencia: LePub
Pancho Cassis
Una solución ingeniosa y un compromiso interesante por parte de una marca. Además, una marca que nunca ha sorprendido con su trabajo creativo ahora colabora con una gran agencia como LePub para crear cosas geniales para una generación más sostenible. Quizás sea una marca con un fuerte enfoque directo e innovación.
Fizzooka
Mentos
Agencia: BBH Londres
Mark Elwood
Una nueva y brillante versión de la popular tendencia viral de videos de Mentos y refrescos de cola. El Mentos Fizzooka , un lanzacohetes personalizado diseñado para integrarse a la perfección en Fortnite. ¡Genial! Resultó ser un éxito: 76 años de juego en dos semanas.
Rebaño
Manzana
Agencia: TBWAMedia Arts Lab
Félix Richter
Es un homenaje perfecto a Hitchcock, elaborado con maestría. Una de las piezas más elegantes de Apple de los últimos tiempos, lo cual dice mucho.
El fútbol es para la comida
Uber Eats
Agencia: Special US
Kevin Mulroy
Un ejemplo poco común de publicidad de una marca no deportiva que realmente atrae a los aficionados. Partieron de una premisa simple, divertida y cercana a la marca, y no dudaron en ser hiperespecíficos para lograr un mayor atractivo. En Mischief, nos encanta la cita "en lo particular está lo universal" de James Joyce (que no busqué en Google). Me encanta que se basaran en este enfoque y lo desarrollaran a fondo.
Mike Dubrick
Es difícil encontrar una perspectiva innovadora sobre la comida y el deporte. Esta es tan refrescante, perspicaz y bien elaborada. Una celebridad no es una idea, pero complementa esto maravillosamente. La campaña integrada no deja piedra sin remover.
Por cada rebanada de sol
Corona
Agencia: David Miami
Andrés Ordóñez
¿La Corona perfecta? Una rodaja de lima y un toque de sol . El día del eclipse solar de octubre, consiguieron ambas cosas: capturaron la mitad del sol tras una botella, como un adorno de la naturaleza. Es preciso, poético y, de alguna manera, se siente natural.
La mirada lo cambia todo
Canon Brasil
Agencia: Dentsu Creative Brasil
Rafael Pitanguy
Cuanto más experimentamos con la IA generativa, más comprendemos una verdad contundente: nuestras referencias, experiencias vividas y perspectivas únicas siguen moldeando la esencia de cada idea. Con el concepto "Sin clic, sin indicaciones", la campaña de Canon transmite un mensaje contundente y oportuno: la IA generativa puede ser una herramienta poderosa, pero la creatividad humana le da sentido. Al celebrar el valor irremplazable de la aportación humana, Canon se posiciona no solo como una marca que abraza el futuro, sino como una que defiende el alma que hay detrás de la máquina.
Consigue comida para llevar sin salir
Entrega fácil
Agencia: Colenso BBDO
Mike Dubrick
El audio es, sin duda, la disciplina más olvidada en Cannes, a pesar de que lo primero que la mayoría de la gente hace por la mañana es poner música o un podcast. Esta campaña de Delivereasy es sencilla y divertidísima. «A continuación, una lista de cosas que están fuera...».
Terapia de grupo
Axa
Agencias: Hartbeat, VML
Liz Taylor
Prefiero a Tig Notaro, Mike Birbiglia o Nicole Byer cualquier día. Pero juntarlos con otros comediantes para hablar de… salud mental. ¡Guau! Este documental fue tan entretenido, pero también tan conmovedor por cómo aborda la esencia de los problemas de salud mental y cómo hablamos de ellos con o entre otros. La honestidad y la ligereza fueron muy refrescantes, y saber que provenía de una aseguradora, entre todos. ¡Qué trabajo que cambia la percepción en más de un sentido!
Es hora de la revancha de Haaland
Choque de clanes
Agencia: David Nueva York
Jason Apaliski
Este es puro entretenimiento . En esencia, es una visión tan divertida y culturalmente tan aguda que no puedes evitar querer participar. El uso del talento es perfecto, conectando con el mundo del juego, sus fans y todos los que odian a Haaland. Luego, transformó ese odio en amor de la forma más inesperada y brillantemente audaz. Es juego, es social, es entretenimiento, es directo y una de las campañas más inteligentes y divertidas del año. Sin duda, una de mis favoritas.
Javier Campopiano
Me encanta el humor y cómo el odio que Haaland despierta en los fans rivales se usa para atraer a nuevos jugadores —supongo que incluso a quienes no juegan— a jugar solo para destruir la aldea de Haaland. Ya me daba envidia la idea de incorporarlo como personaje, ya que nació para eso, pero la idea de usarlo como celebridad lo hace perfecto. Un fuerte candidato en muchas categorías.
Tomás Ostiglia
¿Qué me sorprendió más? Mientras la mayoría de las marcas buscan celebridades para cautivar a sus fans, Clash of Clans hizo lo contrario. Se unieron a Erling Haaland no para celebrarlo, sino para que sus detractores destruyan la comunidad que ha estado construyendo desde los 10 años. Es una decisión audaz. Una que no solo difumina la línea entre patrocinio y entretenimiento, sino que la destruye por completo.
Mostaza Heinz x Mostaza
Mostaza Kraft Heinz
Agencias: Cashmere, The Kitchen North America
Pedro Lerma
Una clase magistral de agilidad cultural . Tomaron un momento viral —la enfática frase "¡Mostaza!" de Kendrick Lamar—, lo combinaron con la perdurable cultura de los memes y lo difundieron en los momentos adecuados: los Grammy, el Super Bowl e incluso "Saturday Night Live". Incluso nombraron a DJ Mustard como su director de mostaza. Es inteligente, oportuno y se ajusta a cómo las marcas modernas pueden integrarse en la conversación cultural sin sentirse forzadas.
¿Es siquiera una ciudad?
Visita Oslo
Agencia: NewsLab AS
Shu Hung
Esta campaña triunfa al revolucionar por completo todos los clichés publicitarios turísticos. En lugar de imágenes brillantes y aspiracionales con lugareños sonrientes, presentan al residente inexpresivo "Halfdan" para que nos cuente todo lo que está mal en Oslo , revelando sin querer todo lo bueno. La belleza reside en el contraste entre sus comentarios decepcionantes y la magnífica estética visual. Lo que me fascina es cómo han convertido la falta de multitudes y la fácil accesibilidad de Oslo en sus puntos fuertes. Es el ejemplo perfecto de cómo una idea sencilla y auténtica, ejecutada con seguridad, puede superar en todo momento a un espectáculo de gran presupuesto.
Lidlize
Lidl
Agencia: Marcel
Mark Elwood
Cada nuevo lanzamiento de productos de Lidl enloquece a la gente. Con "Lidlize", los consumidores pudieron, a través de la IA, crear los productos que les gustaría ver con los icónicos colores de Lidl. La promesa: el producto más popular se produciría y vendería de verdad. Se generaron dos millones de productos, con un claro ganador. Un gran uso de la IA. Merece un premio.
Hecho para Down Under
Cautiverio
Agencia: Special Australia
Tara Ford
Mi elección de la obra australiana sería la de la icónica marca australiana de ropa interior Bonds, con Robert Irwin para su lanzamiento en el mercado estadounidense. Tan divertida. Tan simple. Brutal en su máxima expresión.
Hecho para compartir
Cadbury
Agencia: VCCP
Julie Scelzo
Elegantemente simple, pero profundamente ingenioso. Convirtiendo cada paquete en algo más que un simple envoltorio: una muestra de justicia, un gesto de generosidad. «Hecho para compartir» no es solo un eslogan, es una promesa hecha realidad.
Haz que el amor dure
Viagra
Agencia: Ogilvy Shanghai
Lock Sin Chong
Cuando vi la impresión por primera vez, me pareció una pintura al óleo abstracta: hermosa y poética. Entonces vi la pequeña píldora azul y la historia cobró sentido. China es un mercado complejo, donde no se habla abiertamente de sexo. Por eso esta campaña destacó : encontró una forma inteligente y artística de transmitir algo real. Es audaz sin ser llamativa.
El partido que vende
Lobo plateado
Agencia: TBWAJuice Bangkok
Kelly Pon
En un mercado negro de publicidad de bebidas alcohólicas, Silver Wolf se apropió de una transmisión de fútbol de la forma más atrevida para desafiar el dominio de las marcas establecidas. Ya hemos visto muchos hackeos de camisetas de fútbol, pero este mejora la experiencia visual con comentarios divertidísimos que promocionan sin cesar el perfil de gustos de Silver Wolf durante todo el partido.
Pesca nocturna
Iónico
Agencia: Innocean
Tara Ford
No solo es una película innovadora, filmada únicamente con las siete cámaras del coche, sino que también se lanzó de forma interesante como entretenimiento con entrada, generando expectación. Creo que podría aparecer en varias categorías.
Nutter Butter, ¿estás bien?
Mantequilla de nueces
Agencia: Dentsu Creative
Félix Richter
En mi opinión, esto es mucho más que una simple marca que se suma a una tendencia en TikTok. Muestra lo divertido e interesante que puede ser todo cuando las marcas se dan la libertad de tener voz y voto en redes sociales .
El OG
Kellogg"s
Agencia: Leo Burnett Londres
Felipe Serradourada Guimarães
Siempre es fantástico ver marcas gigantescas como Kellogg"s aparecer y dedicarse plenamente a la artesanía con un trabajo impactante, original y centrado en el diseño .
Ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos
París 2024
Agencias: Havas Paris, Paname 24
Mike Dubrick
Más allá de la publicidad, esto es auténtica cultura pop. La creatividad es descomunal. Los atletas en el Sena, la cabeza decapitada de María Antonieta cantando "Ça Ira" y, por supuesto, el orgullo de Carlomagno, Quebec: Céline Dion. Allez.
Rafael Pitanguy
Esta obra toma algo tan familiar como los Juegos Olímpicos y le da un giro inesperado: convertir la Ceremonia Inaugural en un espectáculo flotante al aire libre en el Sena. Es fresca, cinematográfica y llena de orgullo. Se percibe su ambición, pero a la vez se siente humana e inclusiva. No solo celebra el deporte, sino que celebra a todo un país de una forma nueva. Lo que la distingue es que no se trata solo de una gran producción, sino que tiene corazón y propósito. Rompe el molde de lo que suele ser una Ceremonia Inaugural y la convierte en un momento con el que todo el mundo puede conectar. Es creativa en todos los sentidos: sorprendente, emotiva e imposible de ignorar. Ese es el tipo de pensamiento que Cannes adora.
Tomás Ostiglia
La magnitud de esto es indignante. Y en el mundo actual, con todos los ojos puestos en ello, ¿celebrar la diversidad de forma tan abierta, tan provocativa, convirtiendo un río en una pasarela? No es solo ambición. Es visión. No es solo una celebración de los Juegos Olímpicos. Es una campaña espectacular para Francia. De hecho, para Europa. Claro que algo tan audaz suscitará debate. Debería. Eso es lo que hacen las grandes ideas. Pero como campaña de imagen, es impecable. Posiblemente la pieza de branding cultural más disruptiva y audaz que hemos visto en años.
Fuente Other Hand
Cheetos
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Bianca Guimarães
Tengo un lugar especial en mi corazón para las marcas que siempre buscan nuevas maneras de dar vida a las verdades de sus productos. Cuanto más antigua es la marca, más difícil puede ser, porque ya se han concebido muchas ideas. "The Other Hand Font" es un ejemplo perfecto de cómo transformar creativamente una verdad tan antigua como el producto. Una idea sólida con múltiples ejecuciones irreprochables, y una fuente que puedes usar. ¡Muy divertido!
Chaka Sobhani
Una idea tan simple pero tan cierta. Todos comemos Cheetos con la mano dominante. Lo que nos impide hacer nada bien con la otra. Y cuando digo nosotros, me refiero a todos. Seamos quienes seamos, hagamos lo que hagamos. Desde panaderos, jugadores de dardos, futbolistas e incluso cirujanos plásticos, la ubicuidad y la confianza de la marca al partir de la premisa de que todos comemos Cheetos y, por lo tanto, nos vemos perjudicados por su exquisitez es brillante. Una idea irónica frente a una afirmación arrogante. Y también absurda. Hablamos mucho de la necesidad de entretener y ser graciosos, pero tiene que ser fiel a la marca, y mejor aún, fiel a la conducta. Y esto lo es. Me encanta la magnitud de esta idea, que permitió que la idea surgiera en todas partes y para todos, tanto en la vida real como digitalmente, y sacara una sonrisa a todos. Así es como se construye el amor por la marca: reconociendo una conducta real y dándole un giro. ¡Me quito el sombrero!
Daniel Lobatón
Esta idea ha tenido mucho éxito durante esta temporada de premios, pero la simplicidad del pensamiento y la escala de la campaña, desde el video hasta la publicidad exterior y la creación de una fuente real, me dan muchísima envidia y reafirman el poder de las ideas sorprendentes e integradas de marcas gigantes.
Felipe Serradourada Guimarães
El 99% de la gente come Cheetos con la mano dominante. Me encanta lo absurdamente cierta que es esa idea, y me encanta cómo se comprometieron a mantenerla para diseñar la primera fuente del mundo creada con la otra mano de un diseñador.
Lock Sin Chong
La belleza de la campaña "Other Hand" reside en cómo transforma un defecto de producto (los dedos pegajosos) en algo hilarantemente reconocible. Es una evolución ingeniosa y divertida de la campaña del año pasado, donde incluso la tipografía, tan hilarante, contribuye al caos. Captura a la perfección las consecuencias traviesas y desordenadas de comer Cheetos.
Sangre plástica
OKA
Agencia: DM9
Pancho Cassis
Una de las cosas más bonitas que vi en D&AD. Sin duda, una fuerte candidata para la Artesanía Industrial.
Salón de billar
Levi"s x Beyoncé
Agencia: TBWAChiatDay LA
Shu Hung
Hay algo especial en cómo esta campaña no solo toma prestado el poder estelar de Beyoncé, sino que crea una conexión genuina entre el ícono y la marca. El duelo de billar con Timothy Olyphant funciona porque se siente como un momento cinematográfico real, en lugar de una toma de producto extendida. Lo que más me impacta es cómo logra ese equilibrio perfecto entre la nostalgia (un guiño al anuncio de Levi"s de 1991) y la relevancia cultural (vinculada con "Cowboy Carter" de Beyoncé). Es esa rara colaboración en la que ambos socios emergen con una imagen más atractiva, demostrando una vez más que cuando las marcas con tradición encuentran auténticos puntos de contacto culturales, los resultados se sienten naturales.
Paquetes de precios
Centavo
Agencia: Serviceplan
Brent Anderson
Un compromiso total de una marca en todas sus tiendas. Un diseño simple e icónico como idea. Un enfoque de diseño que logró que productos previamente inconexos y genéricos se sintieran cohesivos y de alta calidad, todo dentro del entorno de una tienda de descuento. Brillante. No se necesitan palabras en marketing ni publicidad. Así de simple. Y la valentía tiene recompensa.
Chaka Sobhani
Imagino que se hablará mucho de esto este año. Sin florituras ni artificios, simplemente una respuesta simple, real e impactante para los clientes que buscan estabilidad en estos tiempos económicos difíciles. Y, por diseño… literalmente. Todas las marcas se enfrentan a cómo combatir la inflación y la inestabilidad que sus fluctuaciones causan incluso en las cosas más básicas pero importantes, como la compra de comestibles y poder alimentar a la familia. Pero no hay muchas marcas que se comprometan con una solución tan simple y audaz. Una cosa es comprometerse con un precio como supermercado líder, y otra es asegurarse de que el diseño sea la base para que sea lo más claro y atractivo posible. Simplemente genial.
Andrés Ordóñez
Esta duele un poco, en el mejor sentido. Es tan simple, tan buena. Una de esas ideas que desearías haber hecho primero. Brutal y brillante, con todo el diseño. Hace visible el problema de una manera que no puedes ignorar.
Liz Taylor
Pienso mucho en el tipo de mensaje que el trabajo creativo transmite a su público. A veces es sutil, a veces evidente, pero en cualquier caso, las decisiones creativas deben sentirse esenciales. No se me ocurre un mejor ejemplo reciente que el rediseño de empaquetado, audaz, extragrande y colorido, que Penny, la tienda de descuento europea, implementó para sus productos minoristas. Ningún consumidor tiene que entrecerrar los ojos para ver lo que paga por el producto que compra; los precios destacan por su diseño. Además, la producción de empaquetado no es un proceso sencillo, lo que convierte el rediseño en un compromiso permanente con la estabilidad de precios. ¡Qué manera de comunicar la promesa de marca de "Todo a buen precio"!
Felipe Serradourada Guimarães
Todos nos hemos topado con un briefing de valor. Responder a un briefing de valor con un diseño de packaging me parece un enfoque único, y espero que tenga éxito gracias a una idea tan simple y perfectamente ejecutada.
El PSAi
Revista de periodismo de Columbia
Agencia: TBWAChiatDay Nueva York
Julie Scelzo
He visto esto al menos cinco veces. Es brillantemente meta: usa IA para enseñarnos a detectarla , todo en un paquete increíblemente entretenido. Sin embargo, está claro que esto no podría existir sin el toque humano: letras agudas y divertidas, y una melodía que se te queda grabada en la cabeza durante días. Me encanta cuando la creatividad inteligente toma un tema complejo y lo convierte en algo ingenioso, pegadizo y totalmente inolvidable.
Sucesión de pubs
Heineken
Agencia: LePub
Mike Dubrick
El año pasado, el "Museo del Pub" de Heineken fue un éxito rotundo. Así que seguirlo fue todo un reto. Creo que lo lograron con "Sucesión de Pubs". Me encanta la magnitud de una búsqueda global y el problema que se han propuesto resolver.
El Reemplazador Regresa
Obligaciones
72andSunny
Tiffany Rolfe
Con demasiada frecuencia, esta industria reinventa la rueda, y rara vez vuelve a campañas e ideas, por muy geniales o enormes que sean, porque ya se han hecho. Pero si nos detuviéramos un momento a observar Hollywood, que constantemente repite lo mismo —con un éxito rotundo, debo añadir—, quizás podríamos aprender un par de cosas. Que es precisamente lo que "The Replacer" hizo por Call of Duty: revivir una vieja campaña y llevarla al límite. Estaba literalmente en todas partes, dominando la cultura de una forma muy perspicaz y entretenida.
Sato 2531
Proyecto Think Name
Agencia: Dentsu Digital
Chaka Sobhani
Los grandes problemas culturales son los más difíciles de abordar. Especialmente cuando están tan arraigados en la cultura local y la legislación de un país. Cambiar lo que hay en la mente y el corazón de las personas, y luego modificar las políticas, destacando lo que se pierde en la misma cultura que se intenta preservar, es una genialidad. Si se hubieran centrado exclusivamente en la evidente desigualdad de género de una ley milenaria que obliga a las mujeres a cambiar su apellido al casarse, lo habría convertido en un debate subjetivo. Pero asociarse con una universidad y utilizar datos para proyectar lo que esto significaría para su cultura en el futuro , en términos de la pérdida de identidades y apellidos familiares, elevó esto a un problema nacional para todos, no solo para las mujeres. Un gran ejemplo de cómo abordar y cambiar un problema social real de una manera inesperada y sorprendente, presentando al público y a los responsables políticos los mismos hechos y mensajes inequívocos.
Keith Cartwright
Una poderosa visión sobre los derechos de las mujeres que encontró la verdad en los datos, lo que provocó una realidad aterradora. Su brillantez se refleja en cómo movilizaron a las empresas y generaron una nueva forma de pensar sobre el problema que podría afectar a todo un país.
Bloqueo de pantalla
Vaselina
Agencias: Ogilvy Canadá, Ogilvy Singapur
Gabriel Schmitt
Me encanta ver cómo las marcas y agencias se audan cada vez más en sus colaboraciones. Vaseline "Screen Block" puede parecer un nicho, pero si consideramos a los casi 3 mil millones de jugadores que quizá no se den cuenta del daño potencial que las pantallas pueden causar en la piel, veremos lo que esta idea está aprovechando. Creatividad al servicio de los negocios. ¿A quién no le gustaría?
Míralo de otra manera
BritBox
Agencia: Uncommon Creative Studio
Liz Taylor
Arte. Oficio. Obsesión. Atrás quedaron los días del video promocional de las productoras que solo ofrecía un montaje de celebridades, títulos y escenas destacadas. BritBox cambió por completo las reglas del juego con este trabajo : una forma ingeniosa y cautivadora de demostrar su compromiso con el contenido y la audiencia. Cuando lo vi por primera vez, lo vi varias veces seguidas, completamente cautivado por el "cómo" y el "qué" resultante. Como si necesitara otra razón para apreciar el cine y la televisión, ahora la tengo. Increíble. Y, además, felicitaciones al actor que se sentó durante 14 horas para ver las transformaciones de sus personajes.
Tantos penes
Elfo Belleza
Agencia: Oberland
Ryan Paulson
Esta fue una revelación increíble (y aterradora). Una forma aguda, provocadora y divertida de abordar la falta de diversidad en las juntas directivas. Por favor , que haya menos Dicks y más de todos los demás.
Sumergido
Apple Vision Pro
Agencias: Internas, TBWAMedia Arts Lab Los Ángeles
Tiffany Rolfe
Si alguna vez has tenido la oportunidad de usar la Vision Pro, es alucinante. Más que una experiencia de RA/RV, es un salto cualitativo en la narrativa inmersiva. Lo cual me parece súper interesante, porque la mayoría de las últimas innovaciones en el ámbito narrativo han ido en la dirección opuesta: cada vez más pequeñas, más cortas y más lo-fi, gracias a los smartphones y las redes sociales. Pero, al estilo clásico de Apple, volvieron a cambiar de rumbo, creando esta impresionante película que redobla la apuesta por la maestría, casi dando la sensación de que la cinematografía era algo nuevo.
Reserva del Sol
Corona
Brasil gris
Liz Taylor
Me encantan las campañas que encuentran un vacío legal o político para llamar la atención sobre un problema profundamente humano y, a su vez, ofrecen una solución que genera un impacto positivo. Mientras las hermosas y soleadas playas de todo el mundo están siendo reemplazadas por altas y sombrías propiedades frente al mar, Corona creó una Reserva Solar única en su tipo , alquilando espacio aéreo no construido para limitar el desarrollo frente al mar y garantizar que las playas sigan luciendo su esplendor. El impacto en las personas es motivo suficiente para apreciar este trabajo, pero el hecho de que coincidiera con el centenario de la marca, animando a la gente a disfrutar de la playa, lo hizo aún mejor.
Una historia tan antigua como los sitios web
Espacio cuadrado
Agencia: Interna
Tara Ford
Sitios web clásicos. Quizás esto no les guste a todos los jueces, pero es divertido, inesperado y tonto , en el buen sentido.
Tres palabras
Grupo Axa
Agencia: Publicis Conseil
Javier Campopiano
La idea detrás de este artículo para Axa es brillante e intuitiva. Si las pólizas cubren todo tipo de eventos, permitiendo a los propietarios de viviendas contar con el apoyo de una gran aseguradora, tiene sentido extender esa cobertura a las víctimas de violencia doméstica, quienes la mayoría de las veces no pueden escapar de esta situación debido a la falta de apoyo financiero. La combinación perfecta de una campaña de concienciación (que nos recuerda que un gran porcentaje de la violencia contra las mujeres ocurre en sus propios hogares) y un cambio real e inmediato lo convierte en un candidato ideal para Titanium, en mi opinión.
Pancho Cassis
Esta fue una de mis ideas favoritas del año pasado en Innovación, y sé que ahora está volviendo, completamente implementada y con resultados impresionantes, algo raro en una industria donde las ideas tienden a perder fuerza después de ganar un León.
Tazón de arroz del tío KFC
KFC Tailandia
Agencia: Wolf BKK
Brent Anderson
Si todos en este negocio competimos a diario con las infinitas opciones que la gente puede elegir ver, más nos vale crear contenido tan subversivo, retorcido, extraño y original como el mejor del mercado. Este está repleto de clichés de comida, anuncios cursis y el Coronel... pero, a la vez, es tremendamente original.
Jason Apaliski
Sin duda, uno de los anuncios más divertidos de los últimos años. Una verdad universal llevada a un extremo brillantemente absurdo, que trasciende culturas. El reparto y las actuaciones fueron impecables. Incluso la forma en que se maneja el producto y la oferta te arrancará una sonrisa. Cada detalle está cuidado y cuidado, y el resultado es una comedia de oro. Me reí a carcajadas varias veces. Me encanta esta película.
Desenvuélvelo
Cornetto
Agencia: LOLA MullenLowe
Pedro Lerma
Personalmente, creo que el helado simplemente mejora la vida. Profesionalmente, esta idea es simple, brillante y arraigada en la vida cotidiana. Al abrir un Cornetto, se rompe la etiqueta de forma natural, así que usaron esos trozos rotos para crear encantadoras escenas de verano : zambullirse en las olas, hacer windsurf, surfear. Es una campaña impresa y para exteriores de una belleza impecable que transmite frescura, ingenio y una encantadora humanidad.
¿Estas arriba?
Ikea Canadá
Agencia: Rethink
Andrés Ordóñez
Qué ingenioso uso de una referencia cultural. Ikea se coló en los mensajes directos con la honestidad que la mayoría de las marcas evitan. Es peculiar, atrevido y totalmente propio de la marca. Ahora, cada vez que me despierto a las 2 de la mañana, pienso en Ikea. Misión cumplida.
Brent Anderson
Es fácil que algo así salga muy mal. Pero esto se ejecutó a la perfección. Ikea se cuela en tus mensajes directos y consigues un colchón gratis o con descuento. Tres millones de mensajes enviados. ¡De verdad!
Daniel Lobatón
Aunque acabamos de ganar la licitación de Ikea para EE. UU., debo felicitar a mis antiguos compañeros de Rethink por poner el listón muy alto con este trabajo. El mensaje directo ya es una perspectiva muy interesante, pero la conversación que se inició con otras marcas, desde tiendas de colchones hasta Durex, para promocionar los colchones de Ikea demuestra que, una vez más, Rethink supo cómo una simple idea puede tener mucho más impacto.
Gabriel Schmitt
Hablando de ser disruptivo, pero con una elegancia creativa. Es atrevido, se inspira en un meme y es efectivo. Además, ¿los influencers lo difundieron? ¡Claro que sí! Brillante. Simple, memorable y totalmente a tono con la marca.
Felipe Serradourada Guimarães
:Cómo un solo DM con dos palabras pudo causar tanto revuelo y ser tan famoso demuestra que las grandes ideas entienden la cultura y encuentran un espacio en ella.
Julie Scelzo
Una campaña brillante, sencilla e increíblemente efectiva. No solo dio a conocer un producto de Ikea poco conocido, sino que lo hizo con un encanto original y un impacto memorable, transmitiendo un solo mensaje justo cuando y donde el público más lo necesitaba.
Despertar
Xbox
Agencia: Droga5
Félix Richter: Seguro que arrasará en las categorías de manualidades. Todo está excelente. La atmósfera me recuerda a los anuncios de PlayStation de principios de los 2000.
Ganar no es para todos
Nike
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
Keith Cartwright
Me encanta esto porque evoca el dominio de Nike en la publicidad. Un mensaje poderoso que toca la esencia de lo que Nike representa: ganar. Nike es la diosa de la victoria. No sé si alguna vez lo han expresado mejor que en esta campaña .
