Grey Nueva York creó para Pantene la segunda edición de la campaña Unidas por los rulos, para presentar su nueva línea de productos, con una fórmula más ligera y libre de ingredientes pesados. Además de no dañar el cuero cabelludo, la nueva línea asegura rizos y rulos más hidratados y definidos. Esta evolución, en términos de producto y de campaña, fue el resultado de un cuidadoso trabajo de la marca al escuchar a las mujeres para descubrir qué rizos y rulos necesitan más: productos que no les pesen en el cabello.

Desde la marca reconocen que hay mucho que pesa sobre estas mujeres y sabe que, más que nunca, están ansiosas por construir el futuro que quieren para sí mismas.

Gustavo Cracogna, senior brand director de Pantene/P&G, expresó: “Están redefiniendo intencionalmente su cabello y quieren productos que las ayuden a lograr los rizos y rulos que desean. En este contexto, Pantene quiere reducir lo que les pesa en el cabello e ir más allá, animando también a las personas a liberarse de estigmas y obstáculos”.

La campaña celebra la belleza y variedad de todos los tipos de rizos y rulos, invitando a las personas a liberarse de los ingredientes pesados y los estereotipos.

Esta celebración marca el debut de la nueva embajadora de la marca, Liniker, quien con su potente voz se perfila hoy como una de las más grandes artistas de Brasil. La cantante se unió a Pantene para contar esta historia e iluminar el legado de los rizos en todo el país.

La campaña incluye entregas tradicionales como un comercial de treinta segundos, prints, piezas digitales y un poderoso manifiesto: un video de un minuto treinta segundos sobre la importancia del cabello rizado y con rulos como una conexión con las raíces y la ascendencia, una declaración de identidad e incluso una herramienta que empodera a las personas para luchar contra los estereotipos.

Arturo Macouzet, director creativo global de Grey Nueva York, concluyó: “Necesitamos reescribir la historia sobre los rizos y los rulos, demostrando que son hermosos, auténticos y llenos de significado”.