La agencia creativa Almacén presentó para Real Racing Club la campaña Niños abandonados.  Sucedió en los Campos de Sport de El Sardinero, durante la previa del encuentro entre el Real Racing Club y la SD Huesca. Se ejecutó un hackeo de la megafonía y lo que comenzó como un anuncio habitual de un niño perdido se convirtió en una llamada de atención colectiva sobre la exclusión y la desprotección infantil.

La idea creativa, que partió de un elemento tan cotidiano y funcional en cualquier estadio como lo es la megafonía, dejó a todos sorprendidos, emocionados y reflexivos. Con esta campaña, Almacén, junto al Real Racing Club de Santander y Proyecto Victoria, buscaron subvertir la expectativa de los espectadores, invitándolos a pensar en la importancia de la presencia de los adultos como referentes en la vida de niños, niñas y adolescentes.

Pedro Andragnes, co-DGC de Almacén Barcelona, expresó: “Para nosotros es un orgullo seguir dando la visibilidad que se merece a todo el esfuerzo que hace el Racing. Cuando un club o una marca tiene valores reales, encontrar ideas que merezcan ser contadas se vuelve mucho más sencillo”.

Pablo Ruiz, director de marketing y negocios del Real Racing Club, agregó: “En el Racing creemos que un club también tiene la responsabilidad de utilizar su capacidad de movilización para visibilizar realidades que muchas veces pasan desapercibidas. Nos enorgullece convertirnos en un altavoz social capaz de emocionar, generar reflexión y recordarnos que ningún niño debería crecer sintiéndose solo”.

La campaña utilizó el ambient media para intervenir uno de los códigos más reconocibles dentro de un estadio de fútbol: el protocolo de niños perdidos. Además de la acción en megafonía, “Niños abandonados” se desplegó en las pantallas del estadio, en los soportes del club y en las camisetas de calentamiento de los jugadores bajo un mismo mensaje: “Ante la exclusión social, acércate”. La iniciativa también fue amplificada desde las redes sociales del club, la Fundación y distintos perfiles vinculados al Racing, generando conversación y visibilidad alrededor de una problemática que normalmente sucede lejos de los focos.