¿Cómo sería tu auto sin fricción? A partir de esta pregunta, desde Axion energy, con creatividad de Gut, lanzaron Frictionless. Los spots de la campaña muestran escenas donde, en lugar de lo habitual que uno esperaría, todo fluye con inesperada armonía dentro de un auto.

Los comerciales fueron producidos por argentinacine, con dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman, y ya se puede ver en TV, radio y medios digitales.

“Estamos trabajando para que cada vez más personas asocien nuestros lubricantes con las estaciones Axion energy. Queremos que esa conexión sea parte de la experiencia integral que ofrecemos”, expresó Cecilia Panetta, gerente ejecutiva de marketing de Axion energy. Y agregó: “Frictionless representa un paso clave en nuestra intención de rejuvenecer la marca. No se trata solo de una renovación estética o narrativa, sino de cambiar la forma en que nos vinculamos con los consumidores”.

Por su parte, Christian Rosli y Joaquin Campins, ECDs de Gut, agregaron: “Intentamos transformar un beneficio funcional en algo que conecte con la gente.  No explicar con imágenes 3D como se ve un motor sin fricción, sino hacerles sentir lo que es andar sin fricción, y también que se rían un poco”.