“Much es un canal de música y la música es un excelente vehículo para transmitir un mensaje de paz. La música une, no tiene fronteras ni edad”, sostuvo Darío Lanis -presidente y DGC de CraveroLanis-, en rueda de prensa esta mañana. Por su parte, Fernando Franco -gerente de programación y operaciones de MuchMusic- agregó: “Valernos de un medio poderoso como la TV para agitar un mensaje positivo y llegar al público joven con un approach inteligente y creativo es, sin dudas, una idea seductora. Pocos canales de TV resultan tan perfectos como MuchMusic para amplificar esta acción: le hablamos en su mismo idioma a los destinatarios naturales de este mensaje”.

El próximo viernes, 21 de septiembre, la pantalla de Much Music será alusiva a la paz y la consigna, que la gente se exprese: cualquier persona que lo desee podrá enviar un SMS y su mensaje que aparecerá durante la edición especial del programa “2.0 Plop” (de 12 a 19 hs por MuchMusic ingresando la palabra PLOP + tu nickname al 4477 durante todo el día). Por su parte, los mensajes que ingresen desde www.muchla.com quedarán publicados en la página web y los más originales se convertirán en separadores que se verán en la pantalla de MuchMusic en las semanas subsiguientes.

La campaña está compuesta por comerciales de TV protagonizados por Black Eyed Peas, Juanes, Axel y Café Tacuba. En cada uno de ellos se puede ver un fragmento del videoclip, pero sin sonido. La razón de este silencio se da a conocer luego con el slogan de la campaña: “Si tuviéramos que hacer un minuto de silencio por cada víctima de una guerra, viviríamos en silencio” .

Este es el tercer año consecutivo en que MuchMusic y CraveroLanis promueven este mensaje en el Día Internacional de la Paz. El año pasado la campaña consistió en un comercial de TV: un videoclip compuesto por imágenes y sonidos propios de la guerra y que cerraba con el mensaje “El mundo quiere escuchar otra cosa”. La primera campaña se realizó en el 2005 e incluyó gráfica, vía pública, radio y TV sobre un concepto basado en el mítico videoclip de John Lennon cantando Dale una oportunidad a la paz, con subtítulos en árabe.

El Día Internacional de la Paz fue institucionalizado en el año 2002 por la Asamblea General de la ONU (Organización de las Naciones Unidas) con el objeto de promover la tolerancia y el entendimiento de todos los pueblos del mundo.

Ficha Tecnica

Agencia: Craverolanis
Anunciante: Claxson - Much Music
Tema: Día Internacional De La Paz
Títulos: Café Tacuba / Black Eyed Peas / Axel
Directores Generales Creativos: Darío Lanis / Juan Cravero
Directora Creativa: Fiorella Cervini
Director De Arte: Lucas Boll
Redactor: Luciano Gallucci
Directora General De Cuentas: Elizabeth Ares
Directora De Cuentas: Lorena Gil
Ejecutivo De Cuentas: Moe Morales Cornejo
Producción: Guillermo Pintos
Director: Diego Mazzitelli
Edición Y Post Producción: Luis Zaffaroni
Responsable Por El Cliente: Fernando Franco