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Lunes 3 de octubre de 2022

Publicidad Colombia | EL SPOT FUE CREADO JUNTO A RCN COMERCIALES

Por Redacción Adlatina |

Preestreno: con “El rosa es otra cosa”, Sancho BBDO y Manzana Postobón resignifican su icónico color

El proyecto buscó romper con los estereotipos del color y asociarlo a aptitudes como fuerza, actitud, valentía y estilo.

Preestreno: con “El rosa es otra cosa”, Sancho BBDO y Manzana Postobón resignifican su icónico color
La campaña comenzará a estar al aire esta semana.

De acuerdo con datos de la Secretaría Distrital de la Mujer, durante el último siglo el rosa ha sido uno de los colores más sexualizados y con más estereotipos de género. Lejos de cortar con esta estigmatización desde la publicidad y el marketing, el 38% de los anuncios sigue reforzando estos códigos de color.

Manzana Postobón es la única manzana rosa que existe en el mercado. Y su color es reconocido por 50 millones de colombianos. Por eso, en su nueva campaña, El rosa es otra cosa, buscó romper con los estereotipos del color y resignificarlo, asociándolo a aptitudes como fuerza, actitud, valentía y estilo.

“Estamos muy felices de tener esta campaña al aire, de reinventar la comunicación de una marca tan tradicional como Manzana Postobón, de generar un tono único, un punto de vista diferente, de salirnos de la mesa y de los mensajes ‘rosa’; entendiendo que las marcas locales también tienen el poder y la responsabilidad de dar statements culturalmente relevantes como este”, dijo Daniel Álvarez, director creativo ejecutivo de Sancho BBDO.

Campañas relacionadas

El rosa es otra cosa

Ficha técnica

CEO: Carlos Felipe Arango

Managing director: Andrés Carvajal

Chief creative officer: Mario Lagos

Chief strategy officer: Juan Camilo Laverde

Chief business officer: Natalia Pérez

Executive creative director: Daniel Álvarez y Diego Contreras

Executive business director: Luisa Márquez

Creative director: Jaime Jiménez, Carolina Camargo y Camilo Torres Ángel

Art Director: Gabriel Escobar, Diego Contreras y Carolina Camargo

Copywriter: Jaime Jiménez, Daniel Álvarez y Camilo Torres Ángel

Head of business: Nicolás Jaramillo

Business operation manager: Ángela Castañeda y Juan David Cortés

Digital strategist: Carlos Felipe Leguizamón

Productora: RCN Comerciales

Director: Bastian

Post-Producción: Mara

Responsable por el cliene: Mauricio Pinto (Director de Mercadeo), Luisa Polo y Marcela Mesa (Gerente de Marca)

Redacción Adlatina