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SON PARA SUS VARIETALES PREMIUM: MALBEC, CABERNET SAUVIGNON, CHARDONNAY Y SAUVIGNON BLANC

Preestreno de cuatro gráficas de Diálogo para vinos Bianchi

Los anuncios se publican mañana, sábado 11, en la revista Noticias. La pauta continúa el domingo con Viva (la revista del diario Clarín), Nueva (revista dominical editada con varios periódicos del interior de la Argentina) y La Revista (del diario La Nación). Más tarde, las piezas verán la luz en Mercado, Apertura, Negocios, Revista XXIII, Master Wine, First, Lugares, Ego y otras publicaciones. Aq

La siguiente es la explicación escrita por el director creativo de la campaña: “La nueva campaña realizada por Diálogo para Famiglia Bianchi se articula desde lo sensorial, a la manera de las grandes marcas de perfume o de los grandes diseñadores de moda. Es imagen pura. Con un despojamiento argumental (las grandes marcas no necesitan explicarse) que permite soltar la libre imaginación y asociación del espectador”. “El concepto que une a la campaña pasa por un manejo de lo simbólico, lo onírico, lo mágico y hasta lo surrealista, que proyecta sutilmente valores y que ‘provocan’ al lector para que se detenga e interactúe con el mensaje, desde su propia fantasía y capacidad de evocación”. “En las cuatro piezas que componen la campaña de Famiglia, el mecanismo está planteado con elementos del imaginario de los vinos finos reconocidos por los consumidores, pero que a partir de un juego de imágenes de fondo y figura (donde hay que ‘completar’ la información) o a través de sutiles distorsiones de perspectivas o de planos, se logran imágenes imposibles que actúan como disparadoras de sensaciones”. “La idea es no anclar significados, sino plantear un ‘juego’ en el que la multiplicidad de posibles interpretaciones y evocaciones acerque a la contemplación de los avisos a la degustación de un vino. Tal es así, que las piezas no poseen titular ni copy, y la firma Bianchi sólo es acompañada por la leyenda ‘Famiglia Bianchi. Varietales Premium’”. A continuación, la ficha técnica de la campaña: Anunciante: Bodegas Valentín Bianchi Producto: institucional Títulos: Malbec - Cabernet Sauvignon - Chardonnay - Sauvignon Blanc Agencia: Diálogo Director general creativo: Daniel Reynoso Director de servicios al cliente: Jorge Seeber Director creativo y redactor: Gustavo Kaplan Director de arte: Gustavo Serrano Fotógrafo: Hernán Churba Retoque Digital: Gustavo Serrano y Alejandro Telo Responsables por el cliente: Alejandro Bianchi y Marcelo Pelusso País: Argentina Fecha: agosto 2001

por Redacción Adlatina • 10 de agosto de 2001