Bajo el concepto “El movimiento nos inspira”, JWT desarrolló la nueva campaña para Ford a fin de comunicar la nueva corriente de diseño de sus marcas de alta gama, Kinetic Design, que en Argentina se hacen presente a través de cuatro vehículos: Focus, Focus Exe, Mondeo y S-Max.

El movimiento funciona como eje fundacional de cada pieza y es el elemento inspirador de las ejecuciones y el valor que comulga con la promesa de marca primaria de Ford en el país: “Seguí Moviéndote”.

La campaña consta de 4 avisos gráficos y 4 comerciales que son: Punto y Línea, para Ford Mondeo, donde se cuenta la historia de un punto que hasta entonces estuvo inmóvil; El viento y las hojas, para Ford S-Max, donde las hojas inmóviles cobran vida cuando el viento las anima a moverse; Dos gotas, para Focus Exe, donde las gotas son empujadas al vació por la gravedad; y Una estrella, para Ford Focus, que hace hincapié en que moverse es tomar decisiones y por lo tanto es avanzar.

“Abordar el tema del movimiento desde una perspectiva metafórica nos permitió mostrar las bellas consecuencias que puede traer. El criterio estético fue protagonista para lograrlo -comentaron Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino-. Para hablar de diseño de autos de alta gama es imprescindible que la producción esté en sintonía con estos modelos. Por eso, la dirección de Pucho Mentasti fue garantía para asegurar cuidado sentido estético y obsesión en la dirección de fotografía. El mismo camino fue recorrido en la producción de las gráficas. Martín Sigal fue el fotógrafo responsable y la dirección de arte de cada composición se trabajó de forma consistente con los comerciales de televisión”.

Ficha técnica

TV

Campaña Kinetic Design

Cliente: Ford Argentina

Producto: Kinetic Design

Temas: FocusExe - Gotas - Mondeo – Punto y Línea - S-Max – Hojas – Focus – Estrella

Agencia: JWT Argentina

Directores generales creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso

Redactor: Pablo Álvarez Travieso / Joaquín Espagnol

Director de arte: Gonzalo Vecino / Miguel Usandivaras

Director de planning: Fernando Cabarcos

Director de marca: Eduardo Parapugna

Coordinadora de cuentas: Carolina Gay

Ejecutiva de cuentas: Victoria Goris

Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano

Productor por la agencia: Federico Videtta / Marina Laborde

Productora: Blue Productora

Director: Pucho Mentasti

Productor general: Gonzalo Fontana

Productor ejecutivo: Alejandro Lanezan

Director de fotografía: Kino González

Director de arte: Verónica Romero

Editora: Carla Muzikanski

Post producción: 3DN / Che Revolution Post

Sonido: CCCI Producciones

GRÁFICA

Campaña: Kinetic Design

Cliente: Ford Argentina

Producto: Kinetic Design

Temas: Avión - Focus - Árbol - FocusExe - Globo - Mondeo - Pelota - S-Max

Agencia: JWT Argentina

Directores generales creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino

Redactor: Joaquín Espagnol

Director de arte: Miguel Usandivaras

Director de planning: Fernando Cabarcos

Director de marca: Eduardo Parapugna

Coordinadora de cuentas: Carolina Gay

Ejecutiva de cuentas: Victoria Goris

Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Marcelo Ramos / Fabrizio Marchesano

Productor por la agencia: Fabián Catanese

Fotógrafo: Martín Sigal