La campaña basada en el slogan “A todo eso que no te gusta, ponele la cruz”, supone el primer trabajo de Oniria para la Cruz Roja Paraguaya.

La agencia estará trabajando durante todo el 2011 en el asesoramiento de la estrategia general de comunicación de la entidad.

Respecto de la campaña, el creativo Arturo Valiente, explica: “Desde un principio nos centramos en buscar un mensaje con síntesis. Nuestro concepto ‘marcando vidas’ habla del cambio que genera la Cruz Roja una vez que se hace cargo de una situación. Hay un antes y un después de la Cruz Roja, para todos, tanto para el rescatado como el rescatista. De esta manera, con el uso de palabras y la intervención de la Cruz Roja en ellas, logramos transmitir un mensaje directo, el ‘antes y después’ que logra la marca de la Cruz Roja, de forma clara, sin producciones costosas ni imágenes que puedan herir la sensibilidad de las personas”.