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SU ESTRATEGIA DE MEDIOS SE BASA EN EL “MARKETING VIRAL”

Preestreno de un comercial de Guillermo Caro para Afrodita TV

El spot se verá a partir de esta semana en el propio canal y, además, comenzará a circular a través de e-mails que lo desperdigarán por toda la red, en una estrategia que ha dado en llamarse “marketing viral” (por su origen similar al de los famosos virus). Aquí, la ficha técnica completa y el link para bajar el comercial, en formato Quicktime, con un peso de 2,07 MB.

El siguiente es un texto redactado por Guillermo Caro sobre la pieza “Viagra”, que su agencia concibió para el canal erótico Afrodita. “Afrodita TV lanzará esta semana una campaña, a cargo de Guillermo Caro, utilizando como estrategia de medios el marketing viral”. “Es una herramienta con varias posibilidades. En este caso, consiste en enviar por e-mail el spot (en flash o fílmico), con un mensaje divertido que genere en los receptores el entusiasmo de reenviarlos a otras personas y así sucesivamente. Esta metodología, hoy comprobada, genera una mayor cobertura a un costo mínimo”. “La estrategia de comunicación tiene previsto un apoyo en medios gráficos y televisivos (canales de cable). El concepto que maneja el canal erótico es que pruebe con Afrodita TV el remedio para las relaciones de pareja. De hecho al final la marca aparece en la etiqueta de un frasco, como si se tratara de una marca de Vviagra. Finalmente, no podía faltar la clásica sobreimpresión, algo modificada: “Ante cualquier duda consulte a su cable operador”. Ficha técnica: Anunciante: Afrodita TV Título: Viagra Agencia: Guillermo Caro Director creativo: Guillermo Caro Productora: Ancewicz Cine Director: Mario Ancewicz Responsable por el cliente: Jorge Álvarez País: Argentina Fecha: agosto 2001

por Redacción Adlatina • 7 de agosto de 2001