Bajo el concepto “Elegí estar seguro”, Digitas Buenos Aires desarrolló la campaña Consejos, con el objetivo de reposicionar a Answer, de seguros Sura, y mostrar los beneficios y diversidad de su cartera de productos.

Bajo este claim, la marca se reposiciona como una marca que asesora de forma simple sobre sus productos y servicios, con el respaldo de Seguros Sura, su marca paraguas.

A partir de un análisis de comportamiento, se detectó que los usuarios contratan seguros dejándose llevar por consejos de amigos, familiares o compañeros de trabajo, pero desconocen lo que contratan hasta que lo tienen que usar. Al estar asociado a una obligación, generalmente, el factor económico termina siendo determinante.

Por lo tanto, desde la marca encontraron una oportunidad para reposicionarse, haciendo foco en la importancia de saber los beneficios del producto que se está contratando y de contar con un asesor que brinde las respuestas necesarias para decidir con seguridad.

Al respecto, Gustavo Botte, groupe creative director de Digitas, aseguró: “Answer, una marca Sura, viene haciendo un muy buen trabajo desde piezas orientadas a la conversión. Pero entendimos que necesitaba volver a contactar con sus usuarios, parándonos en la primera etapa del funnel, trabajando fuerte en construir awarness y desde ahí, recién avanzar con una estrategia de retargeting. Con ese punto de partida, llegamos a estas piezas que buscan la identificación a través del humor, basándonos en un insight supersimple”.

La campaña cuenta con cuatro piezas, producidas por La Doble, bajo la dirección de Martín Donozo, y con banda de Papa Music. Se complementa con una serie de ejecuciones digitales que se desprenden a partir de una estrategia de marketing digital.

De esta manera, la marca por primera vez realiza una campaña donde sale a comunicar toda su cartera de productos. Santiago Favelukes, vicepresidente de canal directo y affinity de Seguros Sura Argentina, agregó: “En Answer ofrecemos un trato personalizado: el dar respuesta forma parte de nuestro leit motiv, lo cual nos convierte en un asesor confiable para nuestros clientes. Además, contamos con una variada cartera de productos: brindamos cobertura para la protección de Auto, Hogar, Accidentes Personales, Movilidad y Pymes. Por eso, uno de los focos de esta campaña comunicacional era reflejar esta diversidad”.