Don y Amstel Lager presentan la segunda parte de la campaña Bienvenidos a la Pura Malta.

El trabajo busca conectar e interpelar al público joven a partir de la identificación con aquellas cosas que les apasiona. Empezando a abordar territorios como la música, el freestyle (con la aparición de Papo MC), la amistad, la juntada con amigos y la pasión por el fútbol.

“En la primera parte de la campaña buscamos apropiarnos de un atributo intrínseco del producto, la pura malta, para presentar a la nueva Amstel destacando un atributo que la recorte en su segmento de la categoría. En esta segunda parte, sin corrernos del producto, empezamos a explorar un poco más el rango de esa pureza trasladándola consumidor. Es el primer paso del desarrollo de esta marca que nos entusiasma mucho”, expresaron Rafa Quijano y Daro González, directores generales creativos la agencia.

“Las últimas tendencias de consumo entre el público joven marcan que, tanto en la Argentina como en el mundo, buscan sabores suaves, refrescantes y livianos a la hora de elegir una cerveza. La nueva Amstel, hecha con pura malta, tiene una pureza y un sabor que garantizan una calidad superior en el segmento mainstream y matchea perfecto con el palador de los consumidores. Por eso apostamos a su gran potencial de crecimiento”, comentaron de la empresa.

La campaña vivirá en TV, radio, vía pública, redes y diversas acciones en punto de venta y la costa atlántica.