Cuando faltan cuarenta y dos días para que en el primer partido de la Copa Mundial de Fútbol 2026 comience a rodar la pelota, la señal audiovisual latinoamericana que transmitirá los 104 partidos del torneo está preestrenando en Adlatina su nueva campaña Locos, concebida por Black Table, la agencia fundada por Lulo Calio.

La pieza, según relata el comunicado oficial, retrata la “locura” que “aparece sin explicación y se expande de forma contagiosa: desde lo íntimo —un gesto, una mirada, un hábito inesperado— hasta lo colectivo, en que millones de personas vibran al unísono. Una energía que trasciende fronteras y que convierte al fútbol en un fenómeno cultural global con acento latino”.

“DSports es la señal líder en transmisiones deportivas y única en el mercado por su amplia variedad de contenidos —detalló Patricia Monkowski, directora de marketing de Waiken ILW, el holding technomedia que agrupa a DirecTV Latin America y a la señal deportiva DSports—. Como sucede cada cuatro años, el Mundial de Fútbol trasciende lo deportivo para transformarse en un lenguaje común que une y conecta a toda la región donde ofrecemos entretenimiento. Con esta campaña, celebramos la pasión y la locura colectiva que nos define desde hace más de veinte años, ofreciendo la transmisión de todos los partidos de los Mundiales”.

Por su parte, Lulo Calio, fundador y creative chairman de Black Table, describió: “La ‘locura’ del Mundial no es exageración, es identidad cultural. Nos interesaba mostrar eso. ‘Locos’ no es una campaña sobre fútbol, es una campaña sobre lo que el fútbol nos hace. Y cuando lo ves todo junto, entendés por qué el mundo entero se sorprende con Latinoamérica”.

“Buscábamos una campaña para el Mundial que verdaderamente le perteneciera al Mundial —cerró Rodrigo Poli, socio y CCO de la agencia—. Sin artificios, sin giros innecesarios: una idea capaz de reflejar con honestidad cómo lo vivimos”.