Con motivo de su 120° aniversario, Estudiantes de La Plata presentó su nuevo sistema de marca institucional, una evolución visual y conceptual inspirada en las diagonales de su ciudad natal.

El proyecto comenzó con un análisis de identidad de clubes deportivos a nivel nacional e internacional, identificando diferenciales para Estudiantes dentro del ecosistema de marcas de fútbol. A partir de ese diagnóstico, surgió un concepto rector: usar las diagonales, elemento fundacional del trazado urbano platense, como punto de partida para articular la nueva estética del club.

El rediseño fue realizado junto a Athletic, la unidad de negocios especializada en marketing deportivo de TombrasNiña tras un trabajo de investigación, benchmarking y desarrollo conceptual que tomó como eje las diagonales de la ciudad de La Plata.

Martín Bernasconi, head of art de Pink by TombrasNiña, comentó: “El objetivo fue ordenar y potenciar una identidad que ya existía, adaptándola a las nuevas formas de comunicación sin resignar historia ni simbología. El resultado es un sistema de marca moderno, que respeta el escudo tradicional y lo expande a través de una nueva gramática visual. Además del escudo, desarrollamos una serie de recursos gráficos que habilitan la implementación en todos los soportes, manteniendo la esencia institucional”.