Slap Global realizó para Ballantine’s en España el estudio Yo y mi otro yo, con el objetivo de mostrar las incoherencias entre el “yo” social y el “yo” privado, para el cual se utilizaron los datos de comportamiento private en los dispositivos de las personas, analizados por expertos en psicología y data analysis.

“No les puedes gustar a todos, lo importante es que te gustes a ti” es la conclusión del reporte.

Durante seis meses, los equipos de ambas compañías han trabajado de la mano en un proceso de exploración de las incoherencias entre lo que las personas manifiestan en un contexto social y el comportamiento privado.

Una muestra de más de cincuenta candidatos fue considerada para formar parte del estudio. Después de un primer filtro, se realizaron entrevistas personales a quince posibles participantes.

El objetivo era identificar a los perfiles con mayor deseabilidad social, la variable psicológica que determina la propensión del ser humano a hacer lo que sea necesario para gustar a los demás.

Finalmente, cuatro fueron los candidatos elegidos. Aunque en ningún momento se reveló la naturaleza del estudio, todos los participantes tuvieron que acceder a descargar y compartir los datos de uso de sus diferentes servicios online (WhatsApp, Google, Facebook, YouTube, Instagram, entre otros) en sus dispositivos. Se analizó esta data utilizando algoritmos con el objetivo de identificar patrones de conducta de los que muchas veces no se es consciente.

Para el desarrollo del estudio, Slap Global ha contado con la colaboración de dos expertos de renombre. Por un lado, el máximo responsable de psicología ha sido Juan Ramos Cejudo, doctor en psicología, profesor asociado en la Universidad Camilo José Cela y fundador y CEO de Mind Group. Y, por otro lado, el líder del equipo de data analysit ha sido Victoriano Izquierdo, CEO de Graphext, una de las start-ups españolas punteras en el sector.