Gancia presenta Camuflado, su nueva campaña, que cuenta con Lionel Scalone y Roberto Ayala como protagonistas y busca capitalizar uno de los picos de conversación más relevantes del calendario global.

La pieza parte de una frase que quedó instalada en la cultura popular, luego de la consagración de 2022: los argentinos siempre eligen creer. Una forma de ver la vida que explica tanto los logros como la intensidad con la que se vive cada momento futbolero.

Bajo el concepto “Volvemos a creer”, la iniciativa busca convertir una emoción colectiva en una plataforma de conexión de marca, activando la participación a través de un incentivo aspiracional: un viaje para dos personas a Estados Unidos para acompañar al equipo argentino en esta competencia internacional.

“Entendemos al fútbol como un lenguaje cultural que organiza vínculos, genera comunidad y activa rituales profundamente arraigados en la identidad argentina. Para Gancia, estar presente en ese universo no es circunstancial, sino estructural: somos parte de la previa, de ese espacio donde se construye la experiencia. Esta campaña busca amplificar ese rol, conectando con una emoción genuina y transversal”, expresó Solana Baccile, category manager aperitivos de Grupo Cepas.

Desde la agencia, Walter Aregger, fundador y CCO, agregó: “Queríamos construir una campaña cercana, cómplice y representativa del humor argentino, alejándonos del uso tradicional de celebridades para contar una idea que realmente sorprenda y conecte con la gente”.

Ficha técnica

Marca: Gancia
Agencia: hello_
Chief Creative Officers: Walter Aregger / Hernán Ibarra
Equipo creativo: Walter Aregger / Hernán Ibarra / Ángel Estrada

Responsables por el cliente: Manuel Peña, Solana Baccile, Melina Sueiro, Martina Goldbaum, Andrea Ezquerra, Gonzalo Lemos

Productora: Virgen Films

Director: Diego Peskins